Opinião de Sandra Alvarez (PHD): ESG: a revolução necessária que está a redefinir as empresas
Por Sandra Alvarez, directora-geral da PHD
Nos últimos anos, o conceito de ESG (Environmental, Social and Governance) tem ganho destaque no mundo corporativo. ESG refere-se a práticas empresariais sustentáveis e socialmente responsáveis que avaliam o impacto ambiental, as responsabilidades sociais e a governança das empresas. A importância do ESG no marketing e na governança corporativa é cada vez mais evidente e pode trazer múltiplos benefícios.
No âmbito do marketing, a adopção de práticas ESG torna-se uma vantagem competitiva. Os consumidores modernos estão cada vez mais conscientes e preocupados com as questões ambientais e sociais. Assim, as empresas que demonstram compromisso com práticas sustentáveis e responsáveis são mais atraentes para esses consumidores. Estratégias de marketing que destacam iniciativas ESG podem melhorar a imagem da marca, aumentar a lealdade dos clientes e diferenciar a empresa da concorrência. Além disso, campanhas de marketing que promovem a sustentabilidade podem criar uma ligação emocional com os consumidores, fortalecendo o envolvimento e a fidelidade à marca. O estudo “The Comprehensive Business Case for Sustainability”, da “Harvard Business Review”, mostra que as práticas sustentáveis podem levar a melhores resultados financeiros a longo prazo, evidenciando assim a importância destas estratégias.
A governança corporativa é outro pilar do ESG. A adopção de práticas de boa governança, como transparência, ética e responsabilidade corporativa, fortalece a confiança dos investidores e stakeholders. A boa governança ajuda a mitigar riscos, prevenir escândalos e assegurar que a empresa opera de forma ética e responsável. Isto é particularmente importante num cenário onde os investidores estão cada vez mais exigentes quanto à sustentabilidade e responsabilidade social das empresas nas quais investem. Os relatórios “More than values: The value- -based sustainability reporting that investors want”, da McKinsey & Company, e “Sustainable Investing: Resilience Amid Uncertainty”, da BlackRock, destacam que a transparência em ESG pode aumentar a confiança dos investidores e melhorar a avaliação de risco, além de mostrar que os investimentos em empresas com fortes práticas ESG têm melhor desempenho nas crises económicas.
Implementar práticas ESG pode também trazer benefícios financeiros a longo prazo. Empresas sustentáveis tendem a ser mais resilientes, adaptáveis e preparadas para lidar com desafios futuros. Além disso, estudos mostram que empresas com forte desempenho em ESG podem ter melhor eficiência financeira e menor custo de capital, pois os investidores consideram essas empresas como menos arriscadas. A Morgan Stanley, no seu relatório “Sustainable Reality: Analyzing Risk and Returns of Sustainable Funds”, concluiu que fundos sustentáveis frequentemente igualam ou superam os fundos tradicionais em termos de desempenho financeiro e apresentam menor risco.
A importância do ESG no marketing e na governança não pode ser subestimada. Integrar práticas ambientais, sociais e de governança no coração das estratégias empresariais não só atende às expectativas dos consumidores e investidores, como contribui para a construção de um futuro mais sustentável e ético. A adopção de ESG é uma decisão estratégica que beneficia não apenas a empresa, mas a sociedade como um todo.
Artigo publicado na revista Marketeer n.º 335 de Junho de 2024