Qual a real importância da marca? E até que ponto não andam, muitas, a abraçar estratégias de curto ou curtíssimo prazo? Num contexto actual de mercados acelerados, as marcas ainda percebem que a sua construção não pode ser feita num sprint, mas ao longo de uma maratona? Estes foram alguns dos temas analisados no mais recente pequeno-almoço do Conselho Consultivo da Marketeer, no Hotel Vila Galé Ópera, em Lisboa, e que contou com a presença dos conselheiros Anabela Silva, César Branco, João Epifânio, José Villa de Freitas, Maria João Matos, Miguel Magalhães Duarte, Paula Canada, Pedro Mota Carmo e Teresa Lameiras. Para os presentes, a comunicação tem que continuar a ser a extensão da estratégia da marca ou não se reflectirá no valor da empresa. Mais ainda, defendem, é determinante manter a coerência, assegurando que a construção da marca não é beliscada.
Também o mercado da longevidade, e um olhar à forma como as marcas estão a comunicar para um target que já representa 60% dos actuais consumidores, foi um tema em análise, já que servirá de base a novo summit da Marketeer.
Artigo publicado na edição n.º 357 de Abril de 2026
