O basquetebolista Neemias Queta, o artista multidisciplinar Cifrão, a cantora e criadora de conteúdos Jura e o ator José Condessa foram as personalidades do desporto e da cultura nacional escolhidas pela Adidas para dar destaque à influência pioneira dos Superstar, modelos criados para o basquetebol e adotados pelos pioneiros do streetwear.
Através de conteúdos exclusivos para Instagram e TikTok, cada um deles interpretou o adidas Superstar à sua maneira, traduzindo visualmente o que significa ser Original hoje, numa homenagem à versatilidade do modelo e ao seu impacto na cultura portuguesa contemporânea.
Globalmente, a campanha “Superstar, The Original” utiliza um palco vivo como cenário. Numa homenagem à colorway original do Superstar e à sua estética icónica e minimalista, a cena é captada em preto e branco com alto contraste, enquanto um elenco de heróis mostra o magnetismo de ser um Ícone Original.
Realizada pelo fotógrafo e cineasta Thibaut Grevet, a campanha junta um elenco de figuras culturais que explicam o que significa ser um Ícone Original. O ator Samuel L. Jackson dá voz ao filme da campanha, emprestando o seu timbre a uma narrativa que atravessa gerações de inovação cultural. A campanha conta com um elenco intergeracional de vozes: a premiada compositora e produtora Missy Elliott, o ícone do skate Mark Gonzales, a estrela da NBA Anthony Edwards, o fenómeno multi-platina de Memphis GloRilla, o cantor e compositor americano Teezo Touchdown, a superestrela global da música JENNIE, e a modelo e atriz Gabbriette.
“O Superstar sempre foi mais do que uma simples sapatilha — é um símbolo de originalidade e um motor de mudança cultural”, referiu Annie Barrett, Vice-Presidente de Marketing da adidas Originals. “Das ruas aos palcos globais, foi usada por quem não espera por permissão para liderar. Esta campanha não é sobre olhar para trás — é sobre destacar uma nova geração de Originals que está a construir o futuro, sem pedir desculpas.”
A campanha conta com dois capítulos. O primeiro – “Pyramids” – é um teaser onde Samuel L. Jackson reflete sobre monumentos eternos da realização humana que resistem ao teste do tempo — traçando um paralelo com o impacto duradouro do Superstar na cultura. O segundo, “Clocks”, reúne todo o elenco de sete ícones culturais numa declaração conjunta.
