Novo líder, nova estratégia: Nike reforça ligação ao desporto com estratégia de marketing

A Nike anunciou a nomeação de Elliott Hill como CEO, marcando o regresso de um “velho conhecido” da Nike num momento crítico para a marca. Hill, que tinha saído da empresa em 2020, volta com o objetivo de revitalizar a Nike e recuperar terreno face a concorrentes como a Adidas.

Sob a liderança Hill, a Nike está a reorientar a estratégia de marketing reforçando a ligação ao desporto e deixando temporariamente de lado o streetwear. O foco será reforçar a ligação com modalidades como o basquete e a corrida, enquanto aposta em produtos premium e exclusividade no site e aplicação, em detrimento de descontos e promoções massivas.

Na sua primeira aparição pública como CEO, Hill declarou que a Nike tinha perdido a sua “obsessão pelo desporto” e prometeu voltar a esse caminho.

Segundo John Nagle, da Kavar Capital Partners, a chegada deste veterano marca o início de um processo de recuperação de longo prazo, que consiste em voltar às origens, à base que tornou a marca um sucesso.

A mudança de direção surge após um período turbulento, com as ações a atingirem mínimos de quatro anos em junho e uma queda nas vendas na China. A resposta do mercado à chegada de Hill foi positiva, refletindo-se num aumento de 7% no valor das ações.

Com uma estratégia centrada na inovação e no regresso às raízes desportivas, espera-se que a Nike recupere a liderança e melhore a percepção da marca junto do público e investidores.