Não se admitem marcas não sustentáveis
No futuro, tal como não se admite, hoje, o trabalho infantil e determinados tipos de poluição, também não se vai admitir que as marcas não sejam sustentáveis. Mas se ainda não iniciou esta caminhada, saiba que está a partir atrasado e avance em passo de corrida!
Texto de Maria João Lima
A investigação e desenvolvimento de novos produtos canaliza uma boa parte dos investimentos das grandes multinacionais. Mas, hoje, ao contrário do que acontecia há algumas décadas, não é apenas o desempenho do produto em si que importa acautelar. Em cima da mesa, neste processo, têm de estar questões como a sustentabilidade de toda a cadeia até chegar ao produto final, a distribuição do mesmo e até o fim que será dado às embalagens depois de consumidos os produtos.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Julho de 2021 da revista Marketeer.