Mudança repentina na Starbucks leva a valorização de 16 mil milhões de euros
A Starbucks registou um aumento de 22% no valor das suas acções após a substituição repentina do seu CEO, Laxman Narasimhan, pelo líder da Chipotle, Brian Niccol. A mudança abrupta levou a uma valorização da empresa em quase 18 mil milhões de dólares (16,3 mil milhões de euros).
Laxman Narasimhan enfrentava uma pressão crescente, com críticas públicas do ex-CEO Howard Schultz e recentes confrontos com investidores activistas, salienta o Wall Street Journal. O anúncio da sua substituição por Brian Niccol apanhou muitos de surpresa e agradou aos investidores, reflectindo um forte aumento no preço das acções da Starbucks.
A ascensão de Niccol à liderança da Starbucks marca um contraste com a situação anterior da empresa. Durante o mandato de Narasimhan, a Starbucks enfrentou desafios significativos, incluindo a saturação do mercado nos EUA e o impacto de custos crescentes em bebidas. A tentativa de inovação, com planos como o “Triple Shot Reinvention With Two Pumps” e um aumento na automação, não conseguiu ecoar bem com os consumidores que valorizavam a experiência tradicional da Starbucks.
Além disso, a crescente competição na China, um mercado onde a Starbucks foi pioneira, tem gerado preocupações adicionais. Enquanto a Starbucks tentava expandir-se e lidar com a competição, outras cadeias de café e operadores de bubble tea na China intensificaram a competição, abrindo novas lojas a um ritmo elevado.
Brian Niccol, que chega à Starbucks com uma reputação sólida e uma estratégia digital eficaz, enfrenta agora o desafio de revitalizar a marca e abordar as questões remanescentes nos EUA e em outros mercados mundiais.