Milaneza coloca mensagens personalizadas à saída da praia
O Verão convida a praia e a saladas. Por isso, a Milaneza lança uma acção publicitária em que junta ambas: outdoors junto às praias e em zonas próximas da areia e do mar.
Com o slogan “Combina com o Verão”, a campanha vai contar com mais de uma dezena de outdoors em diferentes praias do País, com mensagens personalizadas. Por exemplo, no Algarve, “Edição Especial Saladas combina com camarão e férias em Olhão”, será uma das comunicações visíveis. Mas há mais. São cerca de 3.150 mupis, bem como vários expositores nos supermercados.
A primeira vaga da campanha arrancou a 10 de Julho, enquanto a segunda fase, especialmente desenvolvida para a região do Algarve, decorrerá entre a última semana de Julho e a primeira de Agosto. Todos os meios da campanha foram trabalhados pela Havas: a Havas Design assina o packaging, a Havas Publicidade responde pela criatividade, a Havas Media desenhou o plano de meios e a Havas Digital assegura as redes sociais. Em termos de relações públicas, a Global é a agência responsável por comunicar a campanha.
Com esta nova campanha, a marca apresenta uma gama especial de massas especial para fazer saladas. Trata-se de uma edição limitada, que já chegou às prateleiras, e que compreende três tipos de massas: Eliche Tricolore (Hélices Tricolor), Farfalle Integrale (Laços Integrais) e Pennoni Rigati (Macarronete GR). Esta nova linha de produtos apresenta-se com embalagens diferenciadoras, marcadas por tons coloridos a fazer lembrar os ingredientes frescos.
No digital, a marca irá trabalhar com influenciadores durante um período de três meses. Com a rúbrica “Salada de Influenciadores”, a Milaneza irá mostrar combinações improváveis de criadores de conteúdos, que serão convidados a interligar vários ingredientes para fazer a própria salada.
As massas, com 14% de proteína, e feitas a partir de uma selecção de trigo duro e de um processo de secagem natural, são pensadas para complementar os pratos nas saladas de Verão. Segundo a marca, a textura é firme e fresca, e a durabilidade significativa, pelo que podem ser consumidas frias sem perder qualidade ou sabor.