Marca TAP vê valor financeiro cair 77 milhões de euros

De 2014 para 2015, o valor financeiro da marca TAP diminuiu 86 milhões de dólares (aproximadamente 77 milhões de euros), o que representa uma queda de 22%.

Se no último ano a marca valia 399 milhões de dólares (cerca de 357 milhões de euros), em 2015 a marca TAP chega apenas aos 313 milhões de dólares (cerca de 280 milhões de euros).

João Baluarte, partner da OnStrategy | Brand Finance em Portugal, explica, em comunicado, que “as convulsões internas, a incerteza sobre a privatização e os sucessivos incidentes reputacionais (afectando em particular as dimensões de produto e serviço, governance e cidadania), motivados pelas várias ocorrências e notícias públicas durante o ano passado, tiveram impacto directo nesta avaliação”.

Os dados são da OnStrategy, Brand Finance e Reputation Institute.

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