Mais de 7 milhões de portugueses ouvem rádio todas as semanas
Mais de 7,2 milhões de portugueses ouvem rádio pelo menos uma vez por semana. Este número representa 84,3% do universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos.
As conclusões são do estudo Bareme Rádio da Marktest, que ao analisar o perfil dos indivíduos que ouvem rádio semanalmente, determina que a classe social e a idade surgem como as variáveis que maiores diferenças de comportamento apresentam.
Assim, os indivíduos dos 35 aos 44 anos são os que possuem maior afinidade com o meio, com 97,1% de reach semanal. Os valores baixam gradualmente com o subir da idade, para um mínimo de 63,3% junto dos indivíduos com mais de 64 anos.
Entre as classes sociais, também se encontra um comportamento heterogéneo, com os valores a baixar gradualmente de um máximo de 98,1% entre os indivíduos da classe alta para um mínimo de 64,8% entre os indivíduos da classe baixa.
Entre os géneros, este hábito é mais equilibrado, embora apresente diferenças (89,7% entre os homens e 79,6% entre as mulheres). As regiões também apresentam valores mais próximos entre si, sendo, no entanto, os residentes na Grande Lisboa os que apresentam maior reach semanal de rádio (87,6%).
As conclusões demonstram que o reach semanal de rádio está em linha com os valores observados no primeiro semestre dos últimos dois anos, depois de em 2020, com a pandemia, ter registado um decréscimo para 80,1%.