Partindo do conceito de pop-up stores, o projecto BrandNew Stores explora a criação de uma cadeia de espaços onde diferentes marcas possam, temporariamente, apresentar-se em ambiente de retalho multimédia. As vantagens de uma rede de espaços desta natureza prendem-se com a possibilidade de apresentação de um produto ou serviço, durante algumas semanas, a um conjunto de consumidores, antes de estarem disponíveis para venda. Com menos custos, é também possível atingir vários grupos de consumidores se essas apresentações forem convertidas numa espécie de “exposição itinerante” pelas várias lojas da cadeia BrandNews Stores
Com localização privilegiada numa área de retalho premium, a primeira loja Brand New abriu na cidade alemã de Amstelveen, no mês passado, local escolhido pela Alfa Romeo para apresentar o seu novo modelo Alfa Mito. Novas aberturas estão já previstas para este ano em Groningen, Den Haag e Roterdão.
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