Laboratórios Azevedos: Como evitar os enjoos nas viagens?

Os Laboratórios Azevedos estão presentes na vida dos portugueses há mais de dois séculos. Foram responsáveis pela produção do primeiro medicamento em Portugal e mantêm na sua génese o mesmo propósito inicial: continuar a produzir e a comercializar medicamentos de qualidade e confiança, cobrindo as mais diversas áreas do universo da Saúde. Os Laboratórios Azevedos exportam, à data, para os cinco continentes e possuem uma unidade industrial, sediada em Portugal, que é um verdadeiro estado de arte no sector farmacêutico.

Uma das suas marcas de maior notoriedade é Vomidrine. Conversámos com Leonor Marcolino, Category manager nos Laboratórios Azevedos e responsável pela marca.

Em que consiste Vomidrine e qual a sua composição?

Antes de mais, partilhar que Vomidrine é líder na sua categoria, facto que muito nos orgulha e entusiasma para fazer mais e melhor a cada dia, sendo também a marca com mais notoriedade e, consequentemente, mais pedida nas farmácias e parafarmácias. Cada comprimido de Vomidrine contém 50 mg de dimenidrinato, uma substância activa com propriedades anti-histamínicas, antieméticas e antivertiginosas.

Vomidrine é um medicamento de venda livre usado na prevenção e alívio de náuseas, vómitos e enjoo provocados pelo movimento – tão frequentes nas viagens por via marítima, aérea ou terrestre.

A que target se destina? E como se caracteriza o cliente-tipo?

Vomidrine é o companheiro de viagem de todos os que sofrem de enjoo do movimento (cinetose) – adultos e crianças a partir dos dois anos – tornando assim as viagens mais fáceis e agradáveis.

Qual a incidência do enjoo do movimento junto da população portuguesa? E quais os factores de risco?

O enjoo do movimento é uma condição bastante comum na população portuguesa. Num estudo realizado em Portugal, em 2021, pelos Laboratórios Azevedos, apurámos que cerca de 72% das mulheres e 52% dos homens sofrem de enjoo do movimento. O carro é o meio de transporte em que o enjoo mais ocorre, seguido do barco e do comboio.

Segundo o mesmo estudo, uma em cada três crianças enjoa ao viajar, com maior prevalência nas idades compreendidas entre os seis e os nove anos.

Qual a eficácia comprovada de Vomidrine no combate ao enjoo do movimento?

O princípio activo de Vomidrine tem propriedades antihistamínicas, antieméticas e antivertiginosas, pelo que possui notável efeito sedativo, sendo útil para reduzir vómitos e náuseas, tornando assim as viagens mais fáceis e agradáveis, quer seja uma viagem de família em férias, quer seja uma viagem individual de trabalho, em que tantas vezes estamos ao computador quando nos deslocamos, por exemplo, de comboio.

Como é composta a gama Vomidrine?

A gama Vomidrine tem três apresentações: Vomidrine, em caixas de 10 e 20 comprimidos, que devem ser tomados cerca de 30 minutos antes de viajar, para adultos e crianças a partir dos dois anos; e ainda Vomidrine Direct, comprimidos sublinguais para adultos e crianças a partir dos 12 anos, com a vantagem de não ser necessária água para os tomar.

Recentemente, os Laboratórios Azevedos lançaram o suplemento alimentar Vomikids. Quais as características desta novidade? E que lacuna vem preencher no mercado?

Quisemos acompanhar a tendência de mercado para a procura de soluções naturais e não medicamentosas, apresentando, desta forma, Vomikids chupa-chupas com sabor agradável a laranja e sem açúcares.

Vomikids é um suplemento alimentar com gengibre e hortelã-pimenta, para adultos e crianças que sofrem de enjoo do movimento. Um formato divertido e prático que pretende dar resposta ao que os pais procuram, uma solução natural para tornar as viagens mais tranquilas.

Como têm vindo a promover a marca Vomidrine no mercado português?

Temos fortes investimentos em campanhas de media pela altura do Verão e Páscoa, pico das viagens e férias dos portugueses, quer na TV, quer nos meios digitais. Aliado a isso, temos materiais de ponto de venda que destacam e dão visibilidade aos nossos produtos nos pontos de venda durante todo o ano. Relativamente à marca Vomikids, estamos também na rádio pela voz do Vasco Palmeirim.

De acordo com o estudo da marca, 60% dos consumidores que sofrem de enjoo do movimento não consome produtos desta categoria. Como se explicam estes dados? Pela falta de conhecimento?

Os principais motivos são, efectivamente, o desconhecimento que existe uma solução credível e efectiva e a falta de aconselhamento. O nosso esforço na divulgação de Vomidrine foca-se em dar a conhecer a condição e, também, que existe Vomidrine – o seu companheiro de viagem –, disponível em farmácias e parafarmácias de todo o País. Em acréscimo, direccionamos as nossas campanhas de digital para www.grupoazevedos.com, onde abordamos o enjoo do movimento e todas as suas especificidades.

Que desafios de comunicação identificaram, nomeadamente em relação à novidade Vomikids?

O Vomikids tem como propósito tornar as viagens mais tranquilas, particularmente em família e amigos. Apresenta uma estratégia de comunicação distinta e adaptada ao seu target, uma vez que é um suplemento alimentar. Vomikids é para os pais e crianças, a partir dos 6 anos, que procuram uma solução prática natural e sem açúcares para o enjoo do movimento. O modo de utilização de Vomikids é de um chupa-chupa, 30 minutos antes da viagem e um durante a viagem.

Por norma, esta altura de férias representa a peak season desta categoria. Quais os resultados de Vomidrine neste Verão até ao momento? E que previsões até ao final do ano?

Vomidrine é, de facto, muito sazonal e estamos precisamente nos meses de pico de vendas, como refere. Neste momento, todos os meses de 2023, sem excepção, estão a superar os meses de 2022 com um crescimento sólido e robusto de dois dígitos. Vomidrine é líder de mercado, mas, talvez mais importante, é a marca mais reconhecida pelos consumidores e profissionais de saúde em Portugal e o Verão, para nós e para quem prefere e escolhe Vomidrine, ainda agora começou…

Este artigo faz parte do Caderno Especial “Saúde”, publicado na edição de Agosto (n.º 325) da Marketeer.