Kérastase: A marca para os cabelos das mães já chegou às filhas

Uma marca jovem, moderna e de luxo. Pois, Kérastase já não é só a marca que as mães pediam nos cabeleireiros. Chegou à geração mais jovem e quer continuar a crescer. Um trabalho de afirmação de uma love brand.

Texto de M.ª João Vieira Pinto

«É uma história que vale a pena ser contada, tendo em conta o momento em que a marca está. E este não é o momento disruptivo, sendo tudo o resultado do trabalho feito nos últimos dois-três anos, muito focado em tornar a marca mais moderna, mais jovem, mais luxuosa, desde a execução no ponto de venda até à experiência em casa.» A declaração é de Joana Cal, directora de marca Kérastase para o mercado português, e refere-se, precisamente, àquela que no universo do Grupo L’Oréal é líder no segmento de tratamento de cabelos.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Janeiro de 2021 da revista Marketeer.

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