Instagram: criadores já podem ganhar dinheiro com comentários: saiba como
O Instagram está a introduzir uma nova funcionalidade que permite comentários pagos em publicações e vídeos, reforçando a aposta no marketing de influência. A ferramenta, chamada Testimonials, insere-se no serviço Partnership Ads da rede social da Meta e permite que marcas colaborem diretamente com criadores de conteúdo e influenciadores para gerar testemunhos abonatórios nos seus posts.
A funcionalidade permite que os influenciadores escrevam comentários de até 125 caracteres, que são negociados diretamente com as marcas, sem qualquer intermediação da Meta. Após aprovação, as empresas podem associar esses testemunhos às suas publicações e fixá-los no topo da secção de comentários, garantindo maior visibilidade e impacto junto do público.
O lançamento do Testimonials surge numa altura em que a Meta destaca a influência dos criadores de conteúdo na jornada de compra dos consumidores. De acordo com a empresa, cerca de 40% dos utilizadores consultam recomendações de influenciadores antes de adquirirem produtos ou serviços.
Com esta nova funcionalidade, o Instagram pretende consolidar-se como uma plataforma essencial para o marketing de influência, oferecendo um formato mais direto e transparente para promover marcas através de vozes reconhecidas na rede.
A introdução dos Testimonials acontece num contexto de mudança estratégica para o Instagram, que procura competir diretamente com o TikTok. A plataforma está a considerar separar os Reels numa aplicação própria, reforçando a aposta no formato de vídeos curtos, atualmente dominado pela rede social chinesa ByteDance.
Além disso, em janeiro, o Instagram lançou a Edits, uma aplicação de edição de vídeo semelhante à CapCut, do TikTok, permitindo aos criadores produzirem conteúdos mais apelativos sem recorrer a ferramentas externas. Estas iniciativas fazem parte da estratégia da Meta para manter o Instagram como uma plataforma relevante no segmento de vídeos curtos e no marketing de influência.
Com o Testimonials, o Instagram reforça a sua proposta de valor para marcas e criadores, oferecendo novas formas de monetização e de promoção de produtos, ao mesmo tempo que procura manter-se na vanguarda da publicidade digital e do comércio social.