Gosta do seu amigo? Diga-lhe que cheira mal (conselho da Old Spice)
Há coisas que não são fáceis de dizer, mesmo quando a pessoa do outro lado da conversa é alguém de quem gostamos e com quem estamos confortáveis. Mas a Old Spice acredita que o melhor é mesmo falar, sem medos ou rodeios: “Se você ama o seu amigo, conte para ele (que ele cheira mal)”.
Este é o mote de uma campanha de comunicação desenvolvida para o mercado brasileiro tendo em vista a promoção do desodorizante em barra da marca. Com criatividade da agência de publicidade Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha defende que o verdadeiro amigo avisa quando o cheiro do outro começa a ficar desagradável.
O objectivo da campanha é transformar o aviso de mau cheiro numa declaração de amor, para que ninguém encare a constatação como uma provocação, por exemplo.