A geladaria artesanal OddFellows, em Brooklyn, Nova Iorque, acaba de lançar um sabor controverso: um gelado que pretende recriar o sabor do leite materno. O lançamento é uma parceria com a Frida, marca especializada em produtos para bebés, e estará disponível até 10 de agosto, exclusivamente na loja do bairro de Dumbo.
Apesar do nome e do conceito, o gelado não contém leite humano. Em vez disso, é feito com colostro bovino lipossomal, a primeira forma de leite produzida por vacas após o parto, e é descrito como tendo um sabor “ligeiramente doce, levemente salgado, com notas de mel e uma pitada de colostro”. O objetivo não é apenas gerar curiosidade, mas também consciencializar para a Semana Mundial da Amamentação, além de promover a nova bomba de leite manual 2-em-1 da Frida.
A campanha está a atrair tanto curiosos como críticos. Vários utilizadores nas redes sociais elogiaram a criatividade e a ousadia da ação, considerando-a um exemplo de marketing inteligente e disruptivo. “Isto é ouro puro para os profissionais de marketing”, escreveu um utilizador no X (antigo Twitter). Outro comentou: “Como especialista em marketing, dou 10/10 à equipa por esta campanha”.
Os visitantes da loja podem experimentar uma bola grátis entre as 12h e as 13h até 10 de agosto. Além disso, é possível adquirir o gelado online em edições limitadas, com entregas disponíveis dentro dos EUA. Cada embalagem custa aproximadamente 12,99 dólares (cerca de 11,90 euros).
