Fidelidade é a seguradora portuguesa mais valiosa

A OnStrategy lançou o seu estudo anual das marcas portuguesas mais valiosas e, no campo das seguradoras, a Fidelidade assume a liderança.

No “Valor Financeiro das Marcas Portuguesas 2021”, a Fidelidade surge com uma avaliação de 275 milhões de euros, um aumento de 17% face ao último ano. No ranking geral, a seguradora ocupa o 14.º posto.

No top 25, existe apenas uma outra marca seguradora, a Tranquilidade, ocupando o último lugar da lista com um valor de 138 milhões de euros. Este número representa um aumento de 1% face à última edição deste estudo.

Com um crescimento de 10,9% em relação ao ano passado, a EDP lidera o ranking das marcas portuguesas mais valiosas, com um valor de 2.850 milhões de euros. A OnStrategy indica ainda que a Caixa Geral de Depósitos (CGD) se destaca como a marca que regista o maior crescimento: +48,9%.

Ao todo, foram analisadas mais de 200 marcas portuguesas (que publicam as suas contas). O cálculo do Valor Financeiro de Marca é desenvolvido em conformidade com as normas ISO10668 e ISO20671, através da metodologia de Royalty Relief, segundo adianta a OnStrategy em comunicado. Isto significa que a análise requer a determinação de estimativas de vendas e prestação de serviços, determinação da taxa de royalty, aplicação do índice de força de marca, determinação da taxa de desconto e, por fim, determinação do valor económico da marca.

As 25 marcas portuguesas mais valiosas são:

  1. EDP 2.850 M€ (+10,9%).
  2. Galp Energia 1.562 M€ (+22,6%).
  3. Jerónimo Martins 912 M€ (-0,3%).
  4. Pingo Doce 765 M€ (-4,7%).
  5. Millennium BCP 652 M€ (+8,7%).
  6. CGD – Caixa Geral de Depósitos 636 M€ (+48,9%).
  7. Meo 633 M€ (+6,7%).
  8. EDP Renováveis 599 M€ (+15,2%).
  9. Banco BPI 484 M€ (+7,3%).
  10. Nos 481 M€ (-1,2%).
  11. Continente 452 M€ (+11,3%).
  12. Sonae 335 M€ (+6,3%).
  13. Mota Engil 332 M€ (+2,2%).
  14. Fidelidade 275 M€ (+17,0%).
  15. Super Bock 256 M€ (-5,5%).
  16. The Navigator Company 242 M€ (-3,2%).
  17. TAP 182 M€ (-29,7%).
  18. CTT 181 M€ (+13,8%).
  19. CUF 170 M€ (+11,8%).
  20. Worten 152 M€ (-7,9%).
  21. Luz Saúde 144 M€ (+11,6%).
  22. SL Benfica 144 M€ (NA).
  23. Delta 143 M€ (-24,3%).
  24. Brisa 138 M€ (-16,4%).
  25. Tranquilidade 138 M€ (+1,5%).
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