Estudo revela 5 áreas chave para o futuro dos media

“2025 Media Trends & Predictions” da Kantar Media analisa cinco áreas principais no que diz respeito a tendências para o futuro dos meios de comunicação: o ecossistema mediático, conteúdos, dados, tecnologia e análises, medição de audiência, e pessoas e competências. A indústria dos meios de comunicação social enfrenta um futuro moldado por avanços tecnológicos, uma crise de confiança e uma fragmentação crescente.

Um ecossistema em transformação: publicidade e convergência lideram a mudança

A indústria vive uma fusão de modelos de negócio com publicidade e subscrição, especialmente no setor do streaming. À medida que as plataformas procuram novas fontes de receita, o modelo híbrido consolida-se como uma resposta a um mercado cada vez mais competitivo. Simultaneamente, os gastos globais em publicidade continuam a ser um motor fundamental do setor, gerando otimismo num cenário em constante transformação.

Regras dos conteúdos: pacotes, desporto em direto e estratégias multiplataforma

A indústria está a apostar em pacotes de subscrição para mitigar o cansaço dos consumidores e reduzir os cancelamentos de serviços. Além disso, o desporto em direto continua a impulsionar modelos diretos ao consumidor, enquanto a coprodução multiplataforma expande o alcance dos conteúdos. Apesar dos avanços tecnológicos, será essencial equilibrar dados, criatividade e autenticidade para garantir uma ligação emocional com o público.

Dados e inovação: privacidade e IA como motores estratégicos

Num ambiente cada vez mais regulamentado, as empresas precisam de equilibrar a privacidade dos utilizadores com a inovação. Ferramentas como a inteligência artificial (IA) estão a redefinir a forma como os insights são gerados e as campanhas otimizadas, permitindo análises mais ágeis e precisas. Ao mesmo tempo, tecnologias como as data clean rooms estão a revolucionar a gestão segura de dados, melhorando a tomada de decisões estratégicas.

Públicos-alvo: análise granular e medição centrada nas pessoas

A integração de big data com painéis está a transformar a medição de audiências. Esta abordagem híbrida permite uma análise mais aprofundada do comportamento dos consumidores. Além disso, a medição centrada nas pessoas e a colaboração entre os diferentes intervenientes do setor serão essenciais para aumentar a precisão num cenário saturado de plataformas.

As competências que liderarão a transformação

A adaptação tecnológica exige uma transformação no talento da indústria. Será crucial formar equipas capazes de trabalhar com tecnologias avançadas, como a IA, e promover a colaboração interdisciplinar. Simultaneamente, a capacidade de contar histórias (storytelling) surge como uma competência essencial, permitindo traduzir dados complexos em narrativas claras e emocionalmente relevantes. Estas narrativas são vitais para conectar os públicos e para apoiar decisões estratégicas. Investir em novas competências e atrair talentos diversificados será determinante para garantir a sustentabilidade e a inovação num setor em constante evolução.

Para a Kantar Media, o sucesso da indústria em 2025 dependerá da sua capacidade de estabelecer conexões significativas com o público, equilibrando tecnologia e talento. Alcançar este objetivo exigirá uma compreensão mais profunda dos comportamentos em múltiplas plataformas, reconhecendo simultaneamente o papel central da televisão como um pilar fundamental num ecossistema mediático em constante mudança.