Esta é a marca com o pior retorno do investimento na Super Bowl
Pouco mais de uma semana depois da Super Bowl, quais os anúncios que permanecem na memória? E será sempre por um bom motivo? Uma análise elaborada pela Adweek mostra que a Jeep será responsável pelo vídeo com pior retorno desta edição da final da liga norte-americana de futebol (NFL).
Protagonizado por Bruce Springsteen, o anúncio gerou alguma curiosidade por isso mesmo, mas também se destacou por ser o mais longo de todos: mais de dois minutos que mostram o caminho do músico em direcção a uma capela no estado do Kansas em busca da união do país na Era Pós-Trump.
Sondagens levadas a cabo pela Adweek nas redes sociais apontam, paradoxalmente, para uma audiência dividida: 50% dos inquiridos no Instagram disse adorar o anúncio, ao passo que outros 50% odiou. No Twitter, 33% adorou, 35% odiou e 33% descreveu como “meh”.
Ainda assim, o filme “The Middle” fez com que a Jeep fosse a quinta marca mais mencionada durante o jogo, registando 27 mil referências no Twitter – o equivalente a cerca de 3% de todas as menções a marcas nesse período, de acordo com dados da BrandWatch.
A Talkwalker, por seu turno, indica que a Jeep gerou 47 mil menções no domingo da Super Bowl, no passado dia 7, tendo aumentado esse número desde então para 147 mil.
Contudo, tanta conversa em torno da Jeep não será obrigatoriamente bom sinal para a marca. A Talkwalker revela que a percepção geral relativamente à marca Jeep encontra-se, actualmente, nos -22%, o que significa que o anúncio da Super Bowl terá tido um impacto negativo na forma como o público vê a fabricante automóvel.
Apesar de se verificarem várias publicações positivas, nomeadamente de agrado com a escolha de Bruce Springsteen para o papel principal, as partilhas negativas têm um peso muito forte. “Terrible Jeep”, “tone deaf” ou “worst things” são alguns dos termos encontrados pela plataforma de análise de redes sociais.
Segundo a Fortune, o facto de o anúncio da Jeep ser o que mais divide as opiniões da audiência faz com que a marca seja a dona do pior retorno sobre o investimento realizado na Super Bowl. Este ano, foram exibidos 57 minutos de publicidade nos intervalos do jogo – um novo recorde, de acordo com a Kantar – e, tal como já é habitual, este foi o tempo de antena mais caro da televisão norte-americana: um anúncio de 30 segundos custava, em média, 5,6 milhões de dólares.