Diageo compra marca de gin de Ryan Reynolds
A distribuidora Diageo anunciou que chegou a acordo para adquirir a marca Aviation American Gin, que pertence ao grupo Davos Brands e ao actor canadiano Ryan Reynolds. A operação deverá estar concluída até ao final do ano.
Em comunicado, a Diageo – que está presente em Portugal e distribui marcas como Johnnie Walker, Baileys ou Guiness – anuncia que, numa fase inicial, serão pagos 335 milhões de dólares (280 milhões de euros) pela marca de gin premium. Dependendo da performance da marca ao longo dos próximos 10 anos, poderá ser pago um valor adicional de 275 milhões de dólares (230 milhões de euros), o que faria o negócio ascender a 610 milhões de dólares (cerca de 510 milhões de euros). O montante «reflecte a trajectória actual de crescimento da marca, bem como o seu potencial», sublinha a Diageo.
Apesar da operação de aquisição, Ryan Reynolds continuará a deter uma parte do capital da marca, esclarece a Diageo. Desde que se tornou co-proprietário da Aviation American Gin, em Fevereiro de 2018, o actor tem assumido a direcção criativa da marca e tem sido também o rosto das suas campanhas publicitárias.
No âmbito deste negócio, além da Aviation American Gin, a Diageo passará a deter outras marcas do portefólio do grupo Davos Brands, nomeadamente TY KU Sake, Sombra Mezcal e Astral Tequila.