O estudo analisou o desempenho no Instagram de 82 marcas nos setores de retalho (26 marcas), tecnologia (42 marcas) e casa & decoração (14 marcas), avaliando 20,7 mil influenciadores e 32 milhões de publicações entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2025. Foram medidos menções, engagements e visualizações, permitindo traçar uma visão detalhada do impacto das marcas e das tendências de comportamento dos consumidores.
No setor de retalho, o Continente destacou-se com 678 mil seguidores no Instagram, registando 5.468 menções, 1.221.001 engagements e 36.863.081 visualizações. “O Continente consolida-se como a marca mais referida entre os criadores de conteúdo ao longo do ano, reforçando a proximidade com o consumidor e a consistência das suas campanhas”, destaca a Primetag.
Na tecnologia, a Apple lidera com 35 milhões de seguidores e um total de 6.474 menções, 7.914.320 engagements e 128.583.166 visualizações, mantendo-se no centro das conversas digitais e inspirando milhares de criadores de conteúdo.
No setor de casa & decoração, a IKEA surge no topo com 528 mil seguidores, 2.714 menções, 333.686 engagements e 22.601.869 visualizações, reforçando o seu papel como referência na criação de espaços acessíveis e inspiradores.
Para Manuel Albuquerque, CEO da Primetag, este “barómetro ajudará a perceber não só quem está presente na conversa digital, mas como está a ser percebido e que impacto real essa presença está a gerar. O nosso objetivo é dar às marcas uma referência clara para entenderem o seu lugar no ecossistema social, ajustarem a sua estratégia e criarem relevância de forma consistente. Os resultados de 2025 mostram que marcas como Continente, Apple e IKEA conseguiram transformar presença social em impacto, liderando a narrativa nos seus respectivos setores”.
O Barómetro Social de Marcas 2025 completo será apresentado no final de fevereiro e estará disponível para download gratuito.
