Como a Mike Davis está a reerguer a marca

Recuperar a notoriedade e a dimensão da marca foi o desafio de Luís Aranha que, em 2013, se tornou CEO da Mike Davis. O foco no passado desportivo da marca, a aposta num estilo casual sport e uma estratégia de expansão no mercado permitiu à Mike Davis crescer 26% ao ano, prevendo terminar 2018 com 18 milhões de euros de volume de negócios.

Texto de Rafael Paiva Reis

Foto de Pedro Simões

O desafio: assumir uma marca que tinha nome, história e notoriedade, mas que precisava de uma reinvenção. Luís Aranha liderou a reorganização da Mike Davis, em 2013, para colocar a marca em patamares mais elevados. Honrando o seu passado desportivo, muito ligado ao ténis, decidiu enveredar pelo estilo casual sport. Resultado: permitiu à marca crescer 26% ao ano.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Junho de 2018 da revista Marketeer.

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