O ano de 2026 promete ser um ano de mudanças na indústria dos media e do marketing. Após um período prolongado de fragmentação de plataformas, audiências e formatos publicitários, cinco grandes acordos no setor dos media devem redesenhar o equilíbrio entre plataformas, marcas e anunciantes.
De acordo com uma análise da Merca2.0, estas operações não representam apenas mudanças de propriedade — conseguidas através de acordos, fusões e aquisições –, mas também uma redefinição de quem controla os dados e as audiências, num ecossistema cada vez mais competitivo.
TikTok estabiliza a sua operação nos Estados Unidos
Um dos movimentos mais relevantes envolve a rede social TikTok. Após anos de pressão regulatória, a plataforma chegou a acordo para vender a sua operação nos Estados Unidos a um consórcio liderado pela Oracle e pela Silver Lake, mantendo a ByteDance uma participação minoritária de 19,9%. A transação deverá ser concluída em janeiro de 2026.
Para o mercado publicitário, esta mudança reduz a incerteza regulatória que vinha a travar investimentos e abre caminho a um ambiente mais previsível para campanhas, medição de resultados e gestão de dados na plataforma.
Warner Bros. Discovery entra em fase de fragmentação estratégica
Outro caso emblemático é o da Warner Bros. Discovery, que deixou de ser vista como um ativo único para passar por um processo de desagregação estratégica. A venda de ativos a diferentes grupos — incluindo acordos com a Netflix para a compra dos estúdios da Warner Bros, a HBO e a HBO Max, e o suposto interesse do fundo Standard General para a aquisição dos canais de televisão — indicam que o portefólio de ativos do grupo poderá ser redistribuído de forma separada.
Para os profissionais de marketing, isto significa uma oferta de audiências premium mais volátil e pacotes publicitários em constante reconfiguração ao longo de 2026.
Imprensa britânica acelera consolidação
No setor das notícias, o jornal britânico The Telegraph prepara-se para mudar de mãos, com o grupo Daily Mail and General Trust a surgir como principal interessado. O negócio reflete uma tendência mais ampla de consolidação entre marcas jornalísticas premium, que procuram escalar modelos de subscrição e explorar de forma mais agressiva os dados dos leitores.
Para os anunciantes, este cenário pode gerar maior alcance, mas também uma ligação mais direta entre linhas editoriais e posicionamento publicitário.
Disney simplifica o streaming e a publicidade
A Disney concluiu a aquisição total da Hulu e iniciou um processo de integração que elimina a aplicação como plataforma autónoma. Em 2026, conteúdos, audiências e soluções publicitárias da Hulu passam a estar totalmente integrados no ecossistema Disney. Esta simplificação promete facilitar a compra de media, melhorar a segmentação e oferecer às marcas um ambiente mais coeso para campanhas que cruzem entretenimento, desporto e conteúdos familiares.
Paramount e Skydance apostam num modelo vertical
Por fim, a fusão da Paramount e da Skydance Media reforça uma estratégia de integração vertical entre produção, distribuição e tecnologia. O objetivo é maximizar o valor das propriedades intelectuais e oferecer aos anunciantes soluções publicitárias mais integradas, do cinema às plataformas digitais.
