Tema de Capa Elas querem calçar o mundo Os sapatos portugueses já chegam hoje a mais de 150 países e continua a haver mercados com elevado potencial de crescimento. É o caso da Rússia, que só no ano passado cresceu mais de 63%, atingindo um valor de 32,5 milhões de euros. Apesar da retracção de alguns mercados europeus, a indústria portuguesa continua de boa saúde. Basta olhar para alguns números do último trimestre para se perceber que a produção voltou a crescer. Num sector que era…

Tema de Capa O fim do plástico Os europeus geram, anualmente, 25 milhões de toneladas de resíduos de plástico, das quais menos de 30% são recolhidas para reciclagem. São também eles, os plásticos, que constituem 85% do lixo encontrado nas praias de todo o mundo. Os números têm vindo a aumentar e – perante a indignação de milhões de consumidores - a Comissão Europeia decidiu: até 2030, o plástico descartável terá que acabar. Cadeias de distribuição como o Continente, Lidl e Pingo Doce têm em…

Tema de Capa Eles mandam na América Portugal não exporta talento só no futebol, mas também em muitas outras áreas de actividade. E para todo o mundo! Do outro lado do Atlântico, há cada vez mais gestores e marketeers portugueses a viverem o “American Dream”, seja nos EUA ou nos países em desenvolvimento do Sul. Este mês, a Marketeer quis dar a conhecê-los, traçar o seu perfil e perceber que qualidades tornam os portugueses uma mais-valia nas empresas americanas. Nas próximas páginas, conheça…

Tema de Capa E o seu cão, já come natural? O mercado português de pet food cresceu no ano passado cerca de 4% em valor (ou 7,7 milhões de euros). Os dados são da Nielsen e espelham uma evolução não só ao nível da procura, como da própria oferta, com o surgimento de novas marcas nacionais que apostam em produtos com maiores benefícios (em teoria) para os companheiros de quatro patas. Desenvolvem rações naturais, cruas, sem cereais, nem organismos geneticamente modificados (OGM) e com elevados…

Tema de Capa Há anónimos digitais a influenciar multidões O digital é, hoje, uma autêntica maternidade de novos influenciadores, pessoas que, através da criação de conteúdos multimédia, constroem audiências de seguidores e são recompensadas em função das visualizações. Há alguns que, mesmo não tendo audiências de milhões, impactam os públicos de forma eficaz, influenciando gostos, interesses e opiniões. Chamam-se microinfluenciadores, mas de micro pouco têm. As marcas já perceberam o seu…

Tema de Capa 22.º Aniversário E se a Marketeer fosse... A Marketeer faz 22 anos. São 258 edições, milhares de artigos e um número incontável de frases escritas. Já passámos a “adolescência” e estamos na maturidade. Mas quisemos saber como é que o mercado nos vê. Com ritmo, ou sem qualquer pulso? Inovadores e a seguir tendências, ou amorfos e com poucas ideias. Pedimos a 11 leitores da Marketeer, que são verdadeiras referências nas suas áreas de actividade, que nos retratassem. A cantora…

Tema de Capa Há grandes marcas a Norte O Grande Porto tem sido o local de nascimento de marcas com verdadeiro êxito, capazes de levar os seus produtos e serviços a vários pontos do mundo. Conta com uma vasta tradição industrial, com dezenas de casos de sucesso, alguns com legados seculares, como é o caso do recém-renomeado Super Bock Group, antiga Unicer. No sector do calçado, Luís Onofre é um nome incontornável, que assumiu a presidência da Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado,…

Tema de Capa Customer Journey & Customer Experience Os parques de diversão da Disney são um exemplo paradigmático. Souberam perceber que, para além do produto, importava que quem por lá passasse levasse para casa uma experiência memorável. Para partilhar, aconselhar, comunicar. Com opções de consumo mais comoditizadas e consumidores mais informados e exigentes, é determinante que as marcas pensem além, impactando com… experiências. Experiências que têm que partilhar os valores…

Tema de Capa Saiba o que está a crescer com o turismo No ano passado, o sector do turismo gerou receitas recorde de 12,6 mil milhões de euros, o que representa um aumento de 10,7% em relação a 2015, segundo as contas do Banco de Portugal. Para este ano, as previsões do Turismo de Portugal são ainda mais animadoras e apontam para um crescimento, do lado das receitas, que pode atingir os 20%. Para Miguel Eiras Antunes, partner e líder de THL da Deloitte, «se este crescimento se confirmar e…