Quem, nas empresas, está a tomar conta do online? É uma responsabilidade apenas interna? E que grau de especialização têm essas pessoas? A estas e outras perguntas responderam responsáveis por sete marcas em Portugal, no mesmo mês em que a Accenture dá a conhecer um estudo sobre a relevância do marketing digital para as organizações. A grande maioria de executivos de marketing (78%) e de TI (68%) consideram que o mar-keting digital é importante para as suas organizações. Ainda assim, só um…

Uma empresa que produza um produto ou serviço capaz de definir uma categoria dificilmente terá concorrentes - e os que existirem serão fracos -, defende David Aaker (na foto). É por isso que o professor da Haas School of Business sugere aos marketeers que deixem a construção de marca para segundo plano... e se concentrem na construção de categorias. O denominador comum a empresas como uma Apple ou uma Zara é o de terem conseguido alterar o que os consumidores estavam a comprar, através da…

A Sagres lançou um selo protector para as suas latas. O espaço poderá vir a ser utilizado para interagir com o consumidor. Uma novidade no mercado português. A questão poderia ser se é uma protecção para as latas, ou um espaço de comunicação para a marca de cerveja da Central de Cervejas e Bebidas (SCC)... Referimo-nos ao recente lançamento da cerveja Sagres: uma cobertura no topo das latas em película de alumínio, designada selo, e que ficou disponível em Janeiro. Apesar de o selo já existir…

Em Fevereiro, a BP apresentou o Invigorate ao mercado... uma fórmula que pretende revolucionar a sua oferta de combustíveis. Portugal é o primeiro país europeu a receber o Invigorate. Resultado de cinco anos de pesquisas e testes realizados por 40 investigadores no Global Fuel Technology Center da BP, em Bochum, Alemanha, a nova fórmula, que passa a integrar os combustíveis BP é, na verdade, uma molécula destinada a proteger contra a formação de depósitos nocivos no depósito dos veículos.…

É um verdadeiro case study sobre a força de um nome. É que foi ele, no caso de "O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo", a melhor ferramenta de marketing que Carlos Braz Lopes (na foto) poderia ter usado para vender o seu produto. O que foi mais importante para o sucesso do "Melhor Bolo de Chocolate do Mundo", a receita ou o nome? À questão, Carlos Braz Lopes não hesita em responder com «o nome». Afinal, é isso que tem gerado tanta curiosidade e mediatismo em torno de... um bolo de chocolate que…

Lança um catálogo novo a cada três semanas, 400 produtos por ano; está presente em 60 mercados e conta com 3,5 milhões de vendedores a nível mundial. À sueca Oriflame apenas lhe falta notoriedade. Razão que a levou a tornar-se patrocinadora do WTA feminino. Já é considerada uma das "fastest growing beauty companies"! A Oriflame, que arrancou há 40 anos na Suécia, continua a fazer da venda por catálogo, com consultores, o segredo do seu sucesso. Isto, a par de uma formação constante e de um…

Transporta muitas das bebidas e dos alimentos que consumimos no nosso dia-a-dia. Raras vezes damos importância às embalagens de vidro. Mas devíamos, ou não fosse a BA Vidro responsável pela movimentação de quatro biliões de embalagens por ano. Unicer, Heineken, AB Inbev, Damm (segmento de cervejas), Unilever, Nestlé, Hero, Kraft (alimentação), Sogrape, Freixenet, Garcia Carrion, Bacardi (vinhos), Coca-Cola, Schweppes, Pepsico e Compal (refrescantes) são dos principais clientes da BA Vidro.…

Não, não é mais uma marca de soutiens. É como um "consultório" onde pode encontrar toda a informação, aconselhamento e propostas sobre os modelos que, de facto, se adaptam ao seu corpo. Um conceito único e que desde meados de 2009 tem vindo a dar cartas em Portugal sob a marca... Dama de Copas. Poucos saberão, mas os soutiens à venda no mercado português só servem a 20% de mulheres? A oferta, de tamanhos e medidas, é mais reduzida do que se imaginaria e acompanha a falta de informação…

Num mercado que poderá valer 65 mil milhões de euros - o da cosmética -, os produtos de origem biológica têm apresentado um crescimento anual de cerca de 16% na Europa, assumindo-se como uma alternativa ecológica e saudável aos ingredientes sintéticos. Em Portugal, a tendência tem ganho expressão, graças ao contributo de marcas como a Organii ou a Lush. Propylparaben, butylene glycol, cyclomethicone, paraffinum liquidium, diethanolamine, sodium lauril sulphate. Estas são algumas substâncias…

Foi uma inovação mundial a criação, pelo designer Miguel Neiva, de um código de cores para daltónicos. Transportes, hospitais, marcas de lápis, tintas ou cerâmicas já estão a utilizá-lo. Nenhuma outra ferramenta antes procurara diminuir os efeitos de um constrangimento pouco visível: o daltonismo. Nem em Portugal, nem no Mundo. E isso valeu ao ColorADD de Miguel Neiva um lugar no Pavilhão de Portugal na Expo Xangai 2010 - a convite do Centro Português de Design e do IAPMEI -, a participação no…