A Dove vai marcar presença no Super Bowl com uma campanha focada na confiança corporal e na participação de meninas no desporto. O anúncio, criado em parceria com a agência Ogilvy, pretende destacar a importância de apoiar a autoestima das jovens e de celebrar a alegria de praticar desporto.
O filme de 30 segundos, intitulado “The Game Is Ours” (“O Jogo é Nosso”), mostra várias raparigas em diferentes modalidades desportivas, transmitindo uma mensagem de união, confiança e entusiasmo. Segundo dados da marca, cerca de metade das meninas abandona o desporto por volta dos 14 anos devido a críticas sobre o corpo, reforçando a relevância desta iniciativa.
A narrativa do anúncio começa com uma jovem a olhar para o espelho, acompanhada por uma estatística sobre abandono desportivo, e evolui para cenas de mais de 90 raparigas a jogar e a divertir-se, sublinhando que a confiança e a alegria devem superar a pressão social. A campanha faz parte do programa Body Confident Sport, lançado em 2023 em parceria com a Nike e integrado no Dove Self Esteem Project, um projecto global que já alcançou mais de 137 milhões de jovens em mais de 150 países desde 2004.
Para reforçar o impacto da iniciativa, a Dove criou o Body Confident Collective, um grupo de atletas e treinadores que promovem a confiança corporal e incentivam a permanência das meninas no desporto.
