Com forte engagement social e um propósito além do produto: as 5 melhores campanhas publicitárias de 2024, segundo José Bomtempo, Diretor Criativo da Bar Ogilvy

À medida que 2024 se aproxima do fim, torna-se relevante fazer uma retrospectiva das campanhas publicitárias que mais se destacaram ao longo do ano. Assim, a Marketeer convocou alguns dos mais proeminentes criativos do mercado português para darem voz a sua experiência e discernimento na seleção dos spots publicitários mais notáveis dos últimos 12 meses.

O desafio passou por identificar os cinco spots publicitários mais relevantes de 2024, considerando critérios rigorosos como criatividade, inovação e impacto, tanto no contexto nacional como internacional.

José Bomtempo, chief creative officer da Bar Ogilvy – uma das agências criativas mais reconhecidas e premiadas do mercado nacional – aceitou o desafio e divulgou as suas preferências.

“As campanhas que escolhi apresentam uma clara ideia: todas subvertem expectativas dos meios tradicionais, geram forte engagement social e têm um propósito forte que vai além do produto. São trabalhos que transformam formatos convencionais em experiências memoráveis, através de narrativas não-lineares que dependem da descoberta e participação ativa dos consumidores,” explica o criativo.

1#

Orange conquistou o coração de toda a gente em Film no Festival Cannes Lions 2024 com “La compil’ des Bleues”, uma homenagem à Seleção Feminina Francesa de Futebol, que recria momentos icónicos do futebol feminino francês.

Esta campanha viralizou globalmente pela originalidade.

2#

A Movistar e VML México criaram “This is not a game”, uma curta-metragem que alerta para os perigos do grooming em jogos online, revelando que 75% dos perfis que interagem com menores em videojogos pertencem a desconhecidos. A campanha visa consciencializar jogadores e pais sobre riscos como tráfico humano e sequestro podem começar com interações aparentemente inocentes em ambientes gaming.

#3

Recycle Me, da Coca-Cola, criada pela WPP Open X/Ogilvy New York, conquistou o Grand Prix em Print & Publishing no Cannes Lions 2024 por transformar o icónico logótipo da marca em imagens de latas amassadas pós-consumo. A ideia inédita de “destruir” o sagrado logo da Coca-Cola para promover reciclagem, usando apenas a mensagem “Recycle Me” presente nas próprias latas, garantiu à marca seu primeiro Grand Prix em Cannes após uma década e um Ouro adicional em Outdoor.

#4

Michael CeraVe, da CeraVe, criada pela Ogilvy PR New York, apresentou uma estratégia viral inovadora: espalhou uma teoria da conspiração de que a marca de skincare tinha sido desenvolvida pelo ator Michael Cera, não por dermatologistas. A campanha culminou no Super Bowl, onde a verdade foi revelada num filme com dermatologistas da marca. Esta ideia tornou-se a campanha mais comentada do Super Bowl segundo Forbes, Adweek, AdAge e GQ.

#5

Meet Marina Prieto, da JCDecaux, desenvolvida pela DAVID Madrid, venceu Ouro em Outdoor no Cannes Lions 2024 ao inundar o metro de Madrid com fotos do Instagram de uma senhora de 100 anos em situações. A ação viral gerou curiosidade e debate nas redes sociais, com milhares de espanhóis à procura de descobrir quem era Marina Prieto e em simultâneo a tirar selfies com seus cartazes, transformando espaços publicitários tradicionais num fenómeno social espontâneo.