Sónia Almeida

... do propósito das marcas. É só uma buzz word, como foi o storytelling há uns anos, ou é uma ideia transformadora da forma como as marcas não apenas comunicam, mas agem? Segundo Alex Dimiziani, do Airbnb, a maioria das marcas mete os pés pelas mãos quando se trata de propósito. Conforme diz, o propósito deve permear não apenas a comunicação mas, sim, a organização em todas as suas expressões, porque apenas assim pode o propósito ser realmente a alavanca que é no caso do Airbnb. Não deve…

M.ª João Vieira Pinto Directora de Redacção Marketeer Houve (e continua) polémica no Festival RTP da Canção. Não comparando, houve (e continua) polémica no concurso de publicidade exterior da Câmara Municipal de Lisboa. Assim como há com audiências, leituras de dados ou entregas de prémios. Não me recordo de ver sorriso genuinamente aberto em quem não sobe a palco. Assim como não me lembro de manifestações de felicidade em quem fica para segundo! O primeiro lugar é o brilho ao fim da…

Tema de Capa E o seu cão, já come natural? O mercado português de pet food cresceu no ano passado cerca de 4% em valor (ou 7,7 milhões de euros). Os dados são da Nielsen e espelham uma evolução não só ao nível da procura, como da própria oferta, com o surgimento de novas marcas nacionais que apostam em produtos com maiores benefícios (em teoria) para os companheiros de quatro patas. Desenvolvem rações naturais, cruas, sem cereais, nem organismos geneticamente modificados (OGM) e com elevados…

Por Ricardo Tomaz Director de Marketing Estratégico e Relações Externas da SIVA

Foram definidos os nomeados às diferentes categorias dos Prémios Marketeer 2018 no almoço mensal do Conselho Editorial.

M.ª João Vieira Pinto Directora de Redacção Marketeer Fixe este número: 13,5 milhões de euros. Sim, é mais ou menos isto que ganha, por ano, o maior youtuber do mundo. Chama-se Dan-TDM, é gamer, tem qualquer coisa como 11 biliões de visualizações, já publicou um livro e fez uma tournée… paga, claro! Agora, mude de plataforma. Já ouviu falar de Cameron Dallas? Tem mais de 20 milhões de seguidores no Instagram. E Chiara Ferragni? Pois, é seguida por mais de 11 milhões e por cada post recebe a…

Quem me conhece (e à minha agência) e já teve o (des?) prazer de por nós ser evangelizado no que toca a modelos de negócio, formas de remuneração da indústria e outros que tais, saberá que não trabalhamos com fees fixos.

Tema de Capa Há anónimos digitais a influenciar multidões O digital é, hoje, uma autêntica maternidade de novos influenciadores, pessoas que, através da criação de conteúdos multimédia, constroem audiências de seguidores e são recompensadas em função das visualizações. Há alguns que, mesmo não tendo audiências de milhões, impactam os públicos de forma eficaz, influenciando gostos, interesses e opiniões. Chamam-se microinfluenciadores, mas de micro pouco têm. As marcas já perceberam o seu…

Por Joana Garoupa Directora de Comunicação e Marca Galp

Um brinde ao ano que acabou de se iniciar e as boas-vindas a uma nova conselheira.

Todos os anos devoro com prazer a obsessão da internet pelos balanços de Dezembro e tenho um apetite especial pela eleição da palavra do ano. É um bom exercício de síntese, este de encontrar a palavra que melhor define os últimos 365 dias. Para o dictionary.com a palavra do ano foi “Complicit”, empurrada pela ingerência russa nas eleições americanas, pela propagação da denúncia de abusos sexuais, pelos tiroteios em massa e pela epidemia dos opiáceos. O dicionário americano define-a como…

Por Pedro Rodrigues Director-geral da Desafio Global