Anúncio da Shell focado na sustentabilidade foi banido
Uma nova campanha da Shell que advogava as suas iniciativas sustentáveis foi banida no Reino Unido por, alegadamente, ser enganadora, já que não deixava claro para os consumidores que a maior parte dos seus negócios tem como base combustíveis fósseis, prejudiciais ao ambiente.
A aposta publicitária da empresa que pretende ser neutra em carbono até 2050 estava presente em TV, outdoor e no YouTube, dando foco a iniciativas de energia renovável e veículos eléctricos.
A Advertising Standards Authority (ASA), entidade reguladora de publicidade em território britânico, que também já tinha banido anúncios da Repsol e da Petronas, investigou a campanha da Shell depois de receber uma queixa do grupo Adfree Cities.
Em resposta, a Shell referiu que o objectivo do anúncio era consciencializar para o leque de produtos com baixas emissões que fornece. Como tal, mencionar as soluções carbónicas da Shell seria contra-produtivo e iria diluir o impacto da campanha.
“Discordamos totalmente da decisão da ASA, que pode contribuir para desacelerar a mudança do Reino Unido em direcção à energia renovável. As pessoas já sabem que a Shell produz o combustível do qual dependem actualmente. Nenhuma transição energética pode ser bem-sucedida se as pessoas não souberem que alternativas têm à disposição”, disse, em comunicado, um porta-voz da marca.