A inteligência artificial está aí e não há volta a dar. Mas qual o seu real impacto, à data, junto das diferentes equipas, da organização interna e, no final, das próprias marcas? As empresas estão verdadeiramente preparadas para estes novos desafios? O tema foi servido em jeito de amuse-bouche no mais recente almoço do Conselho Editorial da Marketeer, com alguns dos conselheiros presentes a confirmarem que a IA entrou nas organizações mas ainda não está, por exemplo, a alterar a forma de fazer publicidade. Até à data, é um facilitador, mas, não, um substituidor.
Está-se a “trocar pex por carpex”, a “avaliar processos para além da criatividade” e as “equipas vão estando preparadas para acompanhar” esta evolução foram algumas ideias partilhadas durante o almoço, no Hotel Vila Galé Ópera, em Lisboa. Já quase a chegar à sobremesa, avaliaram-se as mudanças que se têm sentido na alocação de publicidade, tendo em conta os mais recentes dados que indicam o contínuo crescimento do digital, mas o aumento da procura do Out-Of-Home. O que também tem descolado – sendo que a base de partida era pequena – é o retail media, com várias marcas a confirmarem o seu investimento. Neste almoço estiveram presentes os conselheiros da Marketeer Afonso Cruzeiro (L´Oréal), Isabel Roseiro (Randstad), João Santos (WYgroup), Leonor Garcia Marques (Vodafone) e Miguel Rangel (Prio).
Artigo publicado na edição n.º 357 de Abril de 2026
