Há, pelo menos, duas novas razões para visitar os Açores: em Ponta Delgada, o São Miguel Park Hotel reabriu completamente renovado e o Grand Hotel Açores Atlântico apresenta um novo espaço de wellness & spa
Localizado no coração de Ponta Delgada, nos Açores, o São Miguel Park Hotel reabriu recentemente as suas portas, após um projecto de requalificação que teve como principal objectivo responder às novas tendências do sector, com especial foco no turismo sustentável. O projecto, que resultou de um investimento de 9 milhões de euros, representa o início de um novo ciclo para a unidade hoteleira, marcado por uma profunda transformação dos espaços e por uma nova proposta de valor.
O processo de renovação da unidade, que pertence à Bensaude Hotels, contou com assinatura do atelier Lemon Variance e posiciona o São Miguel Park Hotel como um verdadeiro refúgio urbano inspirado na natureza açoriana, onde a paleta de cores (tons de verde, laranja e amarelo) se funde com a madeira de nogueira, tecidos coloridos e elementos cerâmicos, trazendo o exterior para dentro. «Do ponto de vista arquitectónico e decorativo, a intervenção pretende consolidar o conceito de “um oásis no centro da cidade”, reforçando a ligação à envolvente botânica, reflectida nos jardins históricos, e à comunidade local», salienta Pedro Salazar, director comercial da Bensaude Hotels.
Nos quartos, esta transformação está patente numa nova paleta cromática diversificada – entre verdes, laranjas, amarelos, castanhos e tons terrosos – que, conjugada com uma iluminação cuidada e detalhes temáticos de árvores, folhas e aves, cria um ambiente sereno, confortável e acolhedor.
Foram ainda realizadas ampliações, nomeadamente no Oásis Lounge Restaurant, que passa a oferecer uma capacidade reforçada, uma maior diversidade de ambientes e a valorizar ainda mais a vista privilegiada sobre a cidade e o Oceano Atlântico. Já o Oásis Terrace & Bar estabelece agora uma relação mais fluida com o exterior, onde se encontram a renovada piscina exterior e as respectivas zonas envolventes, beneficiando de maior luminosidade e de uma utilização mais versátil dos espaços. A par da renovação dos espaços, destaca-se a nova ementa, que traduz o processo de qualificação transversal da proposta gastronómica da Bensaude Hotels.
Além disso, foi também promovida a requalificação e valorização do jardim em que o hotel se encontra inserido, bem como todas as áreas verdes.
«A renovação do São Miguel Park Hotel integra a estratégia da Bensaude Hotels de valorização contínua da sua oferta hoteleira, com o objectivo de elevar a experiência dos hóspedes, reforçando o conforto, a funcionalidade e a qualidade de fruição dos diferentes espaços. Sendo esta uma das unidades de referência da ilha, a sua modernização contribui para reforçar o posicionamento do hotel e acompanha a ambição de qualificar o turismo nos Açores», sublinha Pedro Salazar.
Identidade (também) renovada
Esta nova fase do São Miguel Park Hotel foi estrategicamente desenhada para responder a três pilares estratégicos para o hotel: Family Friendly, Grupos & Eventos e Nature & Adventure.
A renovação dos quartos do hotel, agora com níveis acrescidos de conforto, bem como da piscina exterior, conjugada com a piscina interior, o novo espaço de pickleball e a diversidade da oferta de restauração e bebidas, reforçam a atractividade do hotel para famílias, com ou sem crianças.
Com 163 quartos, maior capacidade no restaurante, espaços de reunião renovados e uma localização próxima do Coliseu Micaelense, o São Miguel Park Hotel afirma-se também como uma opção particularmente competitiva para grupos organizados, eventos, estadias de lazer ou programas que combinem diferentes motivações.
Por fim, a maior integração com a natureza envolvente, a nova decoração inspirada na paisagem dos Açores e sua localização estratégica facilitam a descoberta da ilha de São Miguel e reforçam o posicionamento do hotel junto dos viajantes motivados pela natureza e pela aventura.
O projecto de renovação do São Miguel Park Hotel foi ainda acompanhado por um rebranding da unidade hoteleira, que surgiu como uma evolução lógica de todo o processo, reflectindo uma evolução que ultrapassa a renovação física: uma experiência mais contemporânea, sofisticada e alinhada com as expectativas do viajante actual. Inspirada, mais uma vez, no conceito “Um oásis no centro da cidade”, a nova identidade combina uma linguagem visual orgânica e elegante, influenciada pela natureza açoriana, pela arquitectura de Ponta Delgada e pelos novos interiores do hotel.
O novo logótipo distingue-se pela sua simplicidade consciente, recorrendo a formas fluidas e acolhedoras que transmitem conforto, proximidade e autenticidade. A tipografia, com uma base retro reinterpretada, foi desenhada especificamente para a marca, com base numa matriz geométrica própria, reforçando a singularidade da identidade.
A nova identidade está a ser aplicada de forma transversal, da comunicação digital e institucional à sinalética e aos elementos da experiência do hóspede, garantindo uma presença de marca coesa e alinhada com o novo posicionamento do hotel. «O rebranding completa o reposicionamento do São Miguel Park Hotel, traduzindo graficamente os seus principais atributos e sintetizando as linhas de comunicação que pretendemos desenvolver: modernidade, conforto, ligação à natureza e integração no contexto urbano de Ponta Delgada», frisa o director comercial da Bensaude Hotels.
Em termos de mercados emissores, o São Miguel Park Hotel tem uma notoriedade consolidada nos mercados do norte da Europa, nomeadamente Alemanha, Áustria, Suíça, Dinamarca, Suécia e Países Baixos, entre outros. Nos últimos anos, tem também registado uma evolução «muito positiva nos EUA e Canadá». Agora, este reposicionamento visa «reforçar a presença nos mercados onde a Bensaude Hotels tem uma posição sólida e, em paralelo, diversificar a procura, privilegiando geografias e segmentos que se complementem entre si – famílias, grupos de amigos, eventos e viajantes motivados pela natureza», reitera Pedro Salazar.
Uma experiência regeneradora
Porém, estas não são as únicas novidades da Bensaude Hotels para este Verão. O Grand Hotel Açores Atlântico, um cinco estrelas também situado em Ponta Delgada, conta agora com um novo espaço de bem-estar, o Deep Atlantic Wellness & Spa, que já se encontra em pleno funcionamento.
Neste novo espaço, o que se propõe é uma experiência premium de bem-estar inspirada na força regeneradora do oceano, potenciada pela ciência marinha da Algotherm. O Deep Atlantic Wellness & Spa assume-se como um santuário de calma e regeneração, inspirado no universo marítimo, onde sons, aromas e texturas evocam a imensidão do oceano e convidam a uma experiência sensorial profundamente relaxante.
O projecto de interiores foi desenvolvido a partir da mesma inspiração que orienta o conceito do Grand Hotel Açores Atlântico: a história da Empresa Insulana de Navegação, ligada à época dourada dos paquetes que, durante quase um século, ligaram Portugal continental, ilhas, África e Américas. Mais do que uma inspiração náutica, o espaço evoca a história desta empresa e a sua ligação profunda à própria história do Grupo Bensaude, que celebra 206 anos.
Tal como todos os restantes investimentos da Bensaude Hotels, este é um projecto desenvolvido com a ambição de valorização da oferta e de reforço da competitividade desta unidade hoteleira. «Tendo em conta a reputação já consolidada do Grand Hotel Açores Atlântico, este novo espaço reforça a sua proposta de valor e acrescenta novas motivações para segmentos mais exigentes, incluindo estadias românticas, escapadas de bem-estar e experiências que combinem alta gastronomia, alojamento premium e wellness. Acreditamos que poderá também contribuir para aumentar a permanência média e qualificar ainda mais o perfil da procura», afirma o director comercial da Bensaude Hotels.
Quanto ao futuro, o plano de expansão da Bensaude Hotels é diversificado e aponta para diferentes geografias, integrando uma estratégia de crescimento que visa afirmar a marca como uma referência hoteleira de dimensão nacional. Ainda assim, os Açores, onde tem a sua génese e conta actualmente com uma oferta de hotéis e mais de mil quartos, continuam – e continuarão – a merecer destaque. «Queremos manter uma posição de liderança pela qualidade, através de um plano consistente de renovação das unidades existentes, da reabilitação de património com vocação hoteleira e do desenvolvimento de novos projectos com potencial transformador», conclui.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Turismo” da edição de Agosto (n.º 361) da Marketeer.
