Opinião de José Cautela, piloto de automóveis e médico dentista
Durante muito tempo, acreditou-se que uma marca pessoal forte era aquela que comunicava uma única identidade, um único percurso ou uma única especialização. Hoje, essa visão está ultrapassada. Num mundo onde a autenticidade é um dos ativos mais valorizados, as marcas pessoais mais relevantes são, muitas vezes, aquelas que conseguem unir diferentes dimensões da mesma pessoa através de um propósito comum.
É precisamente aí que a comunicação faz a diferença.
Ao longo da minha vida profissional construí duas carreiras exigentes. Durante a semana, exerço Medicina Dentária, uma profissão onde a precisão, a confiança e a responsabilidade são determinantes. Nos fins de semana, entro em pista como piloto de automóveis, um contexto onde a rapidez de decisão, a preparação e o trabalho de equipa fazem a diferença entre vencer e perder.
À primeira vista parecem dois mundos sem qualquer relação. Na realidade, comunicam exatamente os mesmos valores.
A alta performance não pertence apenas ao desporto. A excelência não é exclusiva da saúde. O rigor, a disciplina, a capacidade de decidir sob pressão e a procura constante pela melhoria são princípios transversais a qualquer profissão. A comunicação tem precisamente o papel de revelar estas ligações, transformando experiências aparentemente distintas numa narrativa coerente e diferenciadora.
Hoje, comunicar já não significa apenas estar presente nas redes sociais ou aparecer nos meios de comunicação. Significa construir uma identidade consistente, capaz de transmitir quem somos, no que acreditamos e o valor que acrescentamos.
As pessoas não criam relações com cargos ou profissões. Criam relações com histórias. E são essas histórias que tornam uma marca memorável.
Vivemos numa época em que a reputação se constrói todos os dias. Cada entrevista, cada artigo, cada intervenção pública ou publicação contribui para reforçar, ou enfraquecer, a perceção que os outros têm sobre nós. Por isso, a comunicação não deve ser encarada como um exercício de autopromoção, mas como uma ferramenta estratégica para dar contexto ao talento, às competências e às escolhas que fazemos.
Também nas organizações esta realidade é cada vez mais evidente. Os líderes deixaram de representar apenas empresas, representam culturas, valores e formas de estar. Quanto mais autêntica e consistente for essa comunicação, maior será a confiança que conseguem gerar junto de clientes, parceiros e equipas.
No meu caso, nunca procurei comunicar duas carreiras diferentes. Procurei comunicar uma única forma de estar. Tanto no consultório como na pista, acredito que os resultados são consequência da preparação, da disciplina e da vontade permanente de evoluir. É essa mensagem que faz a ponte entre dois universos aparentemente distantes.
A comunicação tem precisamente esta capacidade: encontrar o fio condutor que une experiências diferentes e transformá-las numa identidade única.
Porque uma marca pessoal não se mede pelo número de profissões que desempenhamos, mas pela clareza com que conseguimos explicar quem somos e pelo impacto que deixamos nos outros.
No final, a comunicação não cria talento nem substitui competência. Mas é ela que lhes dá voz, significado e alcance. E, num mercado cada vez mais competitivo, essa pode ser a diferença entre ser reconhecido apenas pelo que fazemos ou ser verdadeiramente lembrado pelo valor que representamos.
