Há poucos objetos capazes de gerar tanta frustração entre os condutores como um bloqueador de roda. Mas foi precisamente nesse símbolo de mau humor que o Paddy Power Comedy Festival encontrou uma oportunidade para tentar arrancar gargalhadas e promover o evento de uma forma pouco convencional.
A campanha, desenvolvida pela BBH Dublin, transformou os tradicionais bloqueadores amarelos utilizados nas ruas de Dublin em suportes publicitários para o festival de comédia. A ação procurou surpreender os automobilistas precisamente no momento em que estariam menos predispostos a sorrir.
Em vez de apresentarem apenas a habitual sinalização, os bloqueadores passaram a exibir mensagens humorísticas relacionadas com o festival, criando um inesperado momento de entretenimento para quem encontrava o automóvel imobilizado. Segundo a agência, a ideia foi simples: se há um momento em que as pessoas precisam de rir, é quando descobrem que o carro foi bloqueado.
A campanha foi ainda amplificada nas redes sociais através da partilha de vídeos e fotografias da ação, potenciando o alcance para além das ruas da cidade.
Mas houve também uma recompensa para quem foi surpreendido pela iniciativa. Alguns dos condutores que encontraram os automóveis bloqueados receberam bilhetes gratuitos para o festival, transformando uma experiência normalmente negativa numa história com um final bastante diferente.
A ação é mais um exemplo da estratégia da Paddy Power, conhecida por recorrer ao humor, à provocação e ao marketing de oportunidade para gerar notoriedade. Em vez de evitar um elemento associado a emoções negativas, a marca decidiu apropriá-lo e transformá-lo num inesperado ponto de contacto com os consumidores.
