A análise da Elife, realizada através da plataforma Buzzmonitor, oferece um retrato de que marcas conseguiram conquistar espaço na conversa digital durante o Mundial 2026. Entre 26 de abril e 7 de julho, foram monitorizadas 3.966 publicações em português, em perfis abertos e em plataformas como Instagram, X, media online, fóruns e blogues com o objetivo de perceber quem dominou a atenção dos adeptos, dos patrocinadores oficiais às marcas associadas à Seleção Nacional, passando pelos canais de transmissão.
Entre os patrocinadores globais da competição, a Coca‑Cola destacou‑se de forma clara, reunindo 32% das menções. A marca beneficiou de ativações relacionadas com o colecionismo – como as latas temáticas das seleções – e das campanhas ligadas aos cromos de futebol, que geraram um volume significativo de partilhas e comentários em tom positivo.
Logo atrás surge a Adidas, com 26,5%, impulsionada pela bola oficial Trionda e pelas camisolas das seleções, reforçando a perceção de que continua a ser um fornecedor histórico e tecnologicamente relevante. A fechar o pódio surge a McDonald’s, com 16%, muito associada às ativações e promoções especiais, como os copos colecionáveis de jogadores.
No universo das marcas ligadas à Seleção Nacional, duas empresas dividiram o topo da atenção digital. A Puma reuniu 37% das menções, sobretudo graças ao lançamento dos novos equipamentos, que geraram elogios ao conceito inspirado no mar, mas também críticas ao design. Com a mesma percentagem surge a TAP Air Portugal, associada ao transporte da Seleção para os Estados Unidos e ao avião decorado para o Mundial, além das rotas disponibilizadas para adeptos, tendo as menções sido maioritariamente neutras e informativas. A Meo completa o top 3, com 27%, fruto de campanhas de apoio à Seleção que envolveram figuras públicas e reforçaram a presença da marca no ecossistema do torneio.
Também os canais de transmissão estiveram no centro da conversa digital, com a SIC a liderar ao responder por 42% das menções, impulsionada pela transmissão dos jogos de Portugal e pela liderança de audiências, especialmente na estreia frente ao Congo. A RTP surge logo depois, com 38%, muito devido aos jogos decisivos, como o Portugal‑Espanha, que se tornou o programa mais visto do dia. A LiveModeTV fecha o pódio, com 32%, destacando‑se como novidade ao disponibilizar jogos gratuitamente no YouTube e Prime Video, o que gerou curiosidade e debate entre os adeptos.
No conjunto, os dados da Buzzmonitor mostram como o Mundial continua a ser um palco privilegiado para marcas e broadcasters, com ativações colecionáveis, lançamentos de equipamentos, campanhas de apoio e disputas de audiências a revelarem‑se motores de conversa que amplificam a presença das marcas no digital.
