Na rubrica mensal da “Melhor Campanha do Mês” os elementos da redacção escolheram as 10 campanhas que se destacaram em Junho, uma lista que foi posteriormente colocada a votação junto de uma base alargada de marketeers e uma outra de responsáveis de agências. Os profissionais votaram nas suas eleitas e, entre os marketeers, a vencedora foi a campanha da Galp. Apurou-se, ainda, quais as duas outras campanhas que completam o pódio. Entre as mais votadas, das campanhas do mês de Junho, estão uma do Continente e uma da Olá. Fique a saber um pouco mais sobre cada uma das vencedoras.
Top 3 dos Marketeers
Galp
“Vamos fazer o que ainda não foi feito.” É este o mote da campanha publicitária deste ano da Galp de apoio à Selecção Nacional, que esteve a disputar o Campeonato Mundial FIFA 2026. Com presença em televisão, rádio (“Vamos gritar como nunca gritámos”), digital, OOH e imprensa, a campanha conta com a participação de Ricardo Quaresma e de Bernardo Silva que representam, respectivamente, as glórias conquistadas no passado e os sucessos mais recentes e futuros da equipa das quinas. Os mais atentos encontrarão, ainda, no filme, uma homenagem a Diogo Jota (jogador da Selecção que morreu tragicamente num acidente de viação aos 28 anos). Com criatividade da BAR Ogilvy, produção da Garage, realização de João Nuno Pinto e planeamento da Mediacom, o hino deste ano é da autoria de José Quintela (também responsável pela letra da Grande Marcha de Lisboa 2026) e promete ficar no ouvido dos portugueses.
Continente
O Continente lançou a iniciativa “Bacalhau da Sorte”, um conceito que associa a tradição gastronómica portuguesa ao apoio à Selecção Nacional no Mundial de 2026. A insígnia apresentou o projecto como um ritual simbólico que pretende reforçar a ligação entre a mesa dos portugueses e os momentos de apoio à equipa das Quinas. “A acção assenta numa das receitas mais emblemáticas da Cozinha Continente, o bacalhau espiritual, disponibilizado em versão pronta a consumir e também através de receita online“, segundo comunicado da marca. A iniciativa integra uma campanha multimeios desenvolvida pela Fuel, com presença em televisão, rádio, digital, folheto e ativações em loja, com o objetivo de reforçar a ligação emocional entre a marca e os adeptos.
Olá
A Olá lançou a nova campanha “Loucos pela Olá”, uma iniciativa que desafia os portugueses a partilharem as suas maiores demonstrações de paixão pela marca, numa celebração da ligação emocional que, desde 1959, une gerações ao icónico coração vermelho. Sob o mote de que “há marcas de que gostamos e outras pelas quais somos verdadeiramente loucos”, a campanha procura encontrar os maiores fãs da Olá em Portugal, incentivando a partilha de histórias, memórias e gestos de carinho nas redes sociais. Ao longo de dois meses, a iniciativa irá premiar as participações mais criativas e emocionalmente ligadas à marca. A campanha – presente em televisão, rádio, digital, redes sociais e outdoor ao longo do verão – recupera também o tema “Loucos”, de Matias Damásio, que ganha uma nova versão com letra adaptada à marca, transformando-se numa homenagem aos fãs da Olá.
