A Winicio foi a agência responsável pelo rebranding da HMR, empresa especializada em inteligência de mercado para o setor da saúde, num projeto que “acompanha a evolução estratégica da organização e o reposicionamento da sua proposta de valor”.
Num contexto de transformação acelerada no setor da saúde, a HMR procura afirmar-se para além da análise de dados e estudos de mercado, assumindo um papel mais abrangente enquanto parceiro estratégico. A empresa passa a integrar, de forma mais evidente, inteligência humana e inteligência artificial, com o objetivo de gerar conhecimento, apoiar a tomada de decisão e criar impacto em todo o ecossistema.
Foi esta mudança que serviu de base ao trabalho desenvolvido pela Winicio, que incluiu a definição do novo posicionamento da marca, bem como o desenvolvimento da identidade visual, sistema gráfico e linguagem de comunicação.
“Se a saúde está a mudar, faz sentido que a HMR mude também. Atualmente, a empresa vai muito além de números, insights e conhecimento. Há uma clara evolução, de uma empresa de dados para uma empresa que integra a inteligência humana e artificial numa só. E a marca tinha de refletir essa mudança”, afirma Catarina Byscaia, CEO e Partner da Winicio, citada em comunicado.
A nova identidade foi concebida como um sistema dinâmico e flexível, preparado para acompanhar a evolução do setor e traduzir visualmente conceitos como adaptação, inovação, inteligência e proximidade.
“Criativamente, o desafio foi criar uma marca camaleónica, capaz de se adaptar às mudanças do setor. Uma identidade que não se limita a existir, mas sim a evoluir”, acrescenta André Pereira, Diretor Criativo da Winicio.
Mais do que uma atualização estética, “o rebranding marca uma nova etapa na trajetória da HMR, reforçando o seu posicionamento como parceiro estratégico na cadeia de valor da saúde e preparando a marca para responder a um mercado cada vez mais dinâmico, tecnológico e orientado para o conhecimento“, pode ainda ler-se.
