Opinião de Catarina de Matos Oliveira, farmacêutica e gestora de marca nas Farmácias Holon
A proteção solar deixou de ser uma rotina pontual associada aos dias de verão. Hoje, existe uma consciência de que o seu uso diário é fundamental na saúde da pele e na prevenção de problemas dermatológicos. Resultado: estamos perante uma categoria de consumo que cresce, marcada por novas motivações, formatos e momentos de utilização.
Quando analisamos o mercado europeu, a categoria de proteção solar destaca-se como uma área altamente relevante, e em crescimento, dentro do setor dos cuidados pessoais. De acordo com a Market Data Forecast, em 2024 este mercado foi avaliado em mais de 3,7 mil milhões de euros, prevendo-se que atinja os 5,4 mil milhões de euros até 2033, com prognósticos de evolução positiva e sustentada nos próximos anos.
Em termos geográficos, alguns países assumem particular destaque. Itália surge como um dos maiores mercados, com receitas próximas dos 429 milhões de euros, seguida pela França e pelo Reino Unido, ambos com valores em torno dos 368 milhões de euros, evidenciando a relevância da categoria nos principais mercados europeus.
O crescimento da categoria é sustentado por vários fatores estruturais. Entre os mais relevantes destaca-se o aumento da consciencialização dos consumidores sobre a importância da proteção solar e os riscos associados à exposição aos raios UV, bem como o aumento da incidência de cancro da pele. A par destes fatores, verifica-se uma crescente integração do protetor solar nas rotinas diárias de cuidados com a pele, reforçando a sua importância enquanto gesto preventivo.
Atualmente, não podemos falar em falta de informação. Impulsionada pelas redes sociais, pelas campanhas de saúde pública e recomendações dermatológicas, hoje, o consumidor está mais informado do que nunca. O aumento das atividades ao ar livre, o turismo e o amadurecimento de gerações, mais orientadas para a prevenção, reforçam esta realidade. A tudo isto, junta-se a inovação constante e uma regulamentação europeia rigorosa, que garantem elevados padrões de segurança e eficácia, aumentando a confiança na categoria.
As tendências de consumo no mercado europeu de proteção solar evidenciam uma mudança clara para um uso mais consciente e regular. O protetor solar deixou de ser um produto exclusivamente sazonal e afirma-se parte integrante da rotina diária de cuidados de pele. Observa-se uma preferência crescente por produtos com FPS (Fator de Proteção Solar) muito elevado (50+) e por fórmulas minerais ou naturais, refletindo escolhas mais informadas e preocupações com a saúde e a sustentabilidade. Paralelamente, ganham relevância as soluções multifuncionais, que combinam proteção UV com benefícios adicionais, como hidratação e ação antienvelhecimento.
A procura por opções mais responsáveis, incluindo protetores solares amigos dos recifes, vegan e sem nanopartículas, acompanha o aumento da preferência por texturas leves e invisíveis que melhoram a experiência de utilização e incentivam a aplicação diária.
O mercado dos solares mudou! A proteção solar está a passar de uma categoria sazonal para um segmento estratégico dentro dos cuidados pessoais, marcado por inovação, maior literacia do consumidor e uma integração crescente no dia a dia.
Mesmo com a informação disponível, nunca é demais o aconselhamento por parte de um profissional de saúde. As Farmácias Holon, enquanto farmácias comunitárias e de proximidade, disponibilizam aconselhamento sobre qual o Protetor Solar mais indicado para cada pessoa.
