A marca de café Nicola lançou uma nova campanha multimeios que reforça a sua ligação histórica ao momento do café em Portugal, posicionando-se como o “sabor oficial das discussões de café”.
Desenvolvida em parceria com a agência Bar Ogilvy, a campanha assenta numa ideia simples: não há espaço mais português do que a mesa de café onde se debatem temas do quotidiano, da política ao futebol, passando pelas pequenas decisões do dia a dia.
Com foco no canal HORECA, a comunicação pretende reforçar a presença da marca em cafés, restaurantes e hotéis, mantendo simultaneamente uma abordagem transversal ao consumo em casa. A estratégia aposta no humor e na autenticidade para transformar conversas comuns em conteúdo de marca, aproximando a Nicola dos momentos sociais mais característicos da cultura portuguesa.
Segundo Miguel Ralha, CEO & Partner da Bar Ogilvy, o objetivo passou por reforçar o posicionamento da marca como referência do café autêntico: “Mais do que café, a Nicola serve conversas. Cada chávena é um convite a discutir, partilhar e transformar pontos de vista.”
A marca sublinha também o seu legado histórico, ligado ao emblemático Café Nicola, no Rossio, em Lisboa, espaço que, no século XIX, foi ponto de encontro de figuras e ideias que marcaram a vida cultural portuguesa. Esse património é agora reinterpretado numa linguagem contemporânea, ajustada aos atuais hábitos de consumo e comunicação.
Para Joana Pereira, Head of Marketing da Nicola, a campanha reforça o papel emocional da marca no quotidiano dos portugueses: “A Nicola faz parte da vida dos portugueses há gerações e está presente nos momentos que realmente importam, à volta de uma mesa com um café que muitas vezes dá origem a uma boa discussão.”
A campanha já está a ser divulgada em rádio, outdoor, digital e redes sociais, reforçando a presença da marca nos vários pontos de contacto com o consumidor.
