O Mundial de Futebol de 2026 ainda está distante, mas para as marcas a competição já começou. A forma como as empresas se posicionam — e, sobretudo, quando o fazem — pode ser determinante para captar a atenção de uma audiência global cada vez mais fragmentada.
Segundo uma análise publicada pelo site Merca2.0, com base em dados da tecnológica Seedtag, o interesse do público pelo torneio cresce de forma gradual ao longo de vários meses, contrariando a ideia de que a atenção se concentra apenas durante os jogos.
O estudo indica que existe um momento particularmente estratégico: cerca de 45 dias antes do início da competição. É nesse período que se intensificam conteúdos como a divulgação das convocatórias, a apresentação dos equipamentos oficiais e as análises prévias — fatores que geram um aumento significativo do envolvimento dos adeptos.
A publicação sublinha ainda que o Mundial deixou de ser apenas um evento desportivo para se afirmar como um fenómeno cultural mais amplo. Áreas como a alimentação, o entretenimento e as viagens passam a fazer parte da experiência, abrindo novas oportunidades para as marcas se ligarem ao público.
Outro dos pontos destacados pela Merca2.0 é a continuidade do consumo digital. Apesar dos picos de audiência durante jogos importantes, o interesse mantém-se relativamente estável ao longo de todo o torneio, impulsionado por redes sociais, plataformas de vídeo e conteúdos produzidos por criadores.
Neste contexto, o desafio para as empresas não é apenas garantir visibilidade, mas adaptar a comunicação aos diferentes momentos emocionais do evento. A expectativa antes do arranque, a socialização durante a fase de grupos e a intensidade das fases finais exigem abordagens distintas.
A mesma análise aponta também para o crescente papel da inteligência artificial, que permite ajustar campanhas em tempo real e alinhar mensagens com o comportamento dos utilizadores.
