A marca Pokémon voltou a mostrar que o seu poder vai muito além do entretenimento, sendo que, desta vez, a franquia japonesa está a assumir um papel central na recuperação turística e emocional da região de Noto, no Japão, através de uma iniciativa que transformou o aeroporto local num espaço temático dedicado ao seu universo. A ação surge após os terramotos que atingiram a região no início do ano e revela a forma como a marca continua a expandir a sua influência para territórios cada vez mais estratégicos.
A iniciativa resulta de uma parceria entre a The Pokémon Company e as autoridades locais da província de Ishikawa, e enquadra-se numa lógica que a marca tem vindo a trabalhar há vários anos: usar personagens Pokémon como ferramentas de promoção territorial, turismo e ligação emocional às comunidades.
No caso de Noto, a estratégia ganha uma dimensão particularmente simbólica, pois ao associar-se à recuperação de uma região afetada por uma catástrofe natural, a Pokémon reforça o seu posicionamento como uma marca próxima das pessoas, culturalmente relevante e capaz de gerar impacto para além do consumo tradicional de produtos e conteúdos.
O aeroporto passou a contar com decoração temática, imagens das personagens e diferentes elementos visuais ligados ao universo Pokémon, transformando um espaço funcional numa experiência de marca. O objetivo passa por atrair visitantes, gerar mediatismo e recolocar Noto no mapa turístico japonês.
A operação demonstra também a sofisticação crescente da estratégia de branding da The Pokémon Company que, em vez de se limitar a lançar jogos, séries ou merchandising, tem vindo a construir uma presença transversal em diferentes áreas da sociedade, do turismo à mobilidade, passando por campanhas institucionais e iniciativas de revitalização regional.
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Nos últimos anos, Pokémon criou inclusive programas de embaixadores regionais no Japão, atribuindo determinadas personagens a diferentes prefeituras para promover características locais, gastronomia, património e turismo. A lógica passa por usar a enorme força emocional da marca para criar afinidade imediata com territórios menos centrais ou mais afetados economicamente.
Esta abordagem permite à franquia reforçar simultaneamente três dimensões estratégicas: relevância cultural, proximidade emocional e presença contínua no quotidiano das pessoas. Ao integrar-se em projetos reais e comunitários, Pokémon deixa assim de ser apenas uma marca de entretenimento e aproxima-se de um verdadeiro ativo cultural japonês.
Ao mesmo tempo, a iniciativa reforça a longevidade rara da propriedade intelectual, sendo que, quase três décadas depois do seu lançamento, Pokémon continua a encontrar novas formas de permanecer relevante junto de diferentes gerações e contextos, algo que consegue fazer sem depender exclusivamente da nostalgia ou do lançamento de novos produtos.
