No dia 10 de março, o Montes Claros – Lisbon Secret Spot, em Lisboa, foi palco de mais um Fórum Marketeer, que teve como tema central “Retail Media – A nova fronteira do Branding”. O evento, organizado pela Marketeer, reuniu profissionais e especialistas da área e destacou como o Retail Media deixou de ser apenas uma tática de conversão e se tornou central na construção de marcas na era digital. Com o fim dos cookies de terceiros e o crescimento do first-party data, o fórum explorou estratégias que permitem aos marketeers manter relevância e maximizar o ROI.
A iniciativa contou com a presença de 247 convidados no local e alcançou uma audiência de 26.314 pessoas via streaming, refletindo o elevado interesse por este tema emergente.
Questionada sobre de que forma o retail media se insere num pensamento holístico das marcas, Vera Martins, head of Marcas e Digital da PrimeDrinks, refere que “o retail media faz parte daquilo que é o ecossistema digital sendo que se enquadra naquilo que é para nós o funil de comunicação”.
“Quando olhamos definimos aquilo que é o papel de cada uma dos formatos que vamos utilizar”, sublinha.
