O Continente e a Delta Cafés voltam a destacar-se como as marcas mais relevantes para os consumidores em Portugal, de acordo com o Estudo ao Consumidor 2026, divulgado pela Superbrands Portugal. Os resultados foram apresentados esta terça-feira, em Lisboa, no Instituto Politécnico de Lisboa.
O ranking é liderado pelo Continente, seguido da Delta Cafés e da Samsung, que completa o pódio das marcas mais referenciadas pelos consumidores portugueses.
Entre as 20 marcas mais mencionadas, nove são portuguesas: Continente, Delta Cafés, Pingo Doce, Galp, EDP, Mimosa, NOS, MEO e Worten. Os dados reforçam o peso crescente das marcas nacionais no quotidiano dos consumidores.
Segundo Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal, a liderança de marcas portuguesas reflete a sua capacidade de manter uma presença consistente e de se adaptarem às necessidades do mercado. O responsável destaca ainda a subida da Delta Cafés para o segundo lugar e da Samsung para o terceiro, bem como a entrada da BMW no ranking.
O estudo revela que cinco setores concentram 77% do TOP 20: retalho, alimentação, tecnologia, desporto e telecomunicações. Entre 2023 e 2026, o setor tecnológico registou crescimento, enquanto o automóvel também ganhou expressão. Já o desporto e as telecomunicações apresentaram ligeiras quedas.
O retalho assume-se como o setor mais relevante em todas as dimensões analisadas, seguido pela alimentação e tecnologia.
Na análise por critérios como notoriedade, confiança, identificação e satisfação das necessidades, o Continente surge como a marca líder em todas as categorias. A Delta Cafés destaca-se como a marca com maior crescimento nestes indicadores.
Marcas como Nike e Apple também mantêm forte presença, surgindo entre as mais relevantes em várias dimensões do estudo.
A análise por gerações mostra que o Continente lidera entre Baby Boomers, Geração X, Millennials e Geração Z. Já a Delta Cafés integra o TOP 3 em três destes grupos.
O retalho é o setor com maior peso em todas as faixas etárias, enquanto a tecnologia ganha maior relevância junto dos consumidores mais jovens.
Estudo baseado em mais de mil entrevistas
O Estudo ao Consumidor 2026 foi conduzido pela consultora AMINT, com base em 1.100 entrevistas online realizadas entre janeiro e março. A amostra é representativa da população portuguesa com mais de 16 anos, apresentando uma margem de erro de 3,2%.
Os participantes foram desafiados a identificar, de forma espontânea, as marcas mais relevantes em cinco dimensões-chave, permitindo traçar um retrato atualizado das preferências e comportamentos dos consumidores em Portugal.
