A Sociedade Ponto Verde volta a colocar a reciclagem no centro da agenda pública com o relançamento da campanha “Estamos a chegar ao ponto”, uma iniciativa que pretende acelerar a mudança de comportamentos dos portugueses no que toca à separação e deposição correta das embalagens. A nova vaga mantém o registo divertido e inspiracional que marcou a estreia, reforçando a urgência de o país recuperar o atraso face às metas europeias.
Em 2025, Portugal fechou o ano com uma taxa de retoma de 60,2%, ainda abaixo da meta de 65% definida para todas as embalagens colocadas no mercado pelo que, mantendo-se este ritmo, o país continuará em incumprimento até 2029 e enfrentará desafios ainda maiores para atingir os objetivos mais ambiciosos previstos para 2030. É neste contexto que a SPV decidiu reforçar a comunicação, apostando numa campanha que já demonstrou capacidade para mobilizar e transformar hábitos.
Isto tendo em conta que a primeira vaga da campanha “Estamos a chegar ao ponto” se revelou a mais eficaz de sempre da marca, segundo o Estudo de Avaliação do Impacto da Comunicação SPV, conduzido pela NielsenIQ. A campanha destacou-se nos indicadores de persuasão, impacto e empatia, com 7 em cada 10 cidadãos a considerarem-na original, diferente e capaz de captar a atenção. A credibilidade foi o atributo mais valorizado e 80% dos inquiridos afirmaram ter sentido maior vontade de reciclar após contacto com a campanha.
“A primeira vaga de ‘Estamos a chegar ao ponto’ trouxe-nos indicadores muito positivos e os resultados do estudo da NielsenIQ confirmam o impacto da nossa abordagem junto dos cidadãos. Na SPV, trabalhamos com base em análise, com foco na melhoria contínua: avaliamos o desempenho das campanhas, retiramos aprendizagens e ajustamos a comunicação para que seja cada vez mais clara e mobilizadora. Nesta nova fase, reforçamos o apelo à ação porque sabemos que só com mudanças consistentes no dia a dia de todos conseguiremos alterar comportamentos, reciclar mais e melhor as nossas embalagens e aproximar o País das metas a que se comprometeu”, diz Ricardo Sacoto Lago, diretor de marketing, sensibilização e comunicação da Sociedade Ponto Verde, citado em comunicado.
Nos spots da campanha, e “através de situações do quotidiano e momentos de convívio protagonizados por personagens com quem os cidadãos facilmente se identificam, a publicidade evidencia pequenos erros frequentes na separação de embalagens, transformando-os em oportunidades de aprendizagem”, descreve-se em nota de imprensa.
O reforço da campanha surge num ano particularmente relevante para o setor, depois de, em 2025, o sistema ter contado com um investimento recorde de 212 milhões de euros, ou seja, mais 90 milhões do que no ano anterior. Ao longo de quase três décadas, a SPV já investiu 63,6 milhões de euros em comunicação, sensibilização e educação ambiental, adianta-se sobre um valor que “será uma vez mais reforçado através de uma nova vaga da campanha”.
A campanha volta assim a estar presente em televisão, rádio, digital, imprensa e outdoor, numa estratégia que se estende ainda ao universo dos conteúdos, com ativações no podcast Bate Pé, de Mafalda Castro e Rui Simões, e com ações de marketing de influência. A criatividade é assinada pela Fuel, a produção pela Grumpy Panda, o planeamento de meios pela Arena Media e a comunicação e redes sociais pela LPM.
Num momento em que Portugal precisa de acelerar o passo para cumprir metas ambientais, a SPV aposta numa mensagem que combina proximidade, humor e responsabilidade, procurando transformar o “mais ou menos” sustentável num compromisso diário com a reciclagem.
