A poucos dias de se assinalar o Dia dos Namorados está a ser comunicado o lançamento do produto “RelationChip”, um microdispositivo que promete transformar a forma como casais partilham informação e se relacionam, o que tem provocado muitas reações nas redes sociais e levantado muitas questões sobre a sua veracidade e motivação.
O suposto site oficial do produto, que está para ser lançado “em breve”, descreve o RelationChip como um microdispositivo eletrónico subcutâneo do tamanho de um grão de arroz, concebido para ser implantado no antebraço de cada parceiro e ligado a uma aplicação móvel, para permitir funcionalidades como localização em tempo real entre o casal, sincronização automática de passwords de redes sociais ou um indicador de contactos por perto que o parceiro pode ter.
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O lema da campanha — “Dois chips, um namoro, zero segredos” — sintetiza a promessa de transparência total entre parceiros da suposta marca, algo que tem atraído tanto curiosidade como ceticismo.
Desde que a página — assim como um suposto anúncio outdoor — começou a ganhar visibilidade, as reações nas redes sociais têm sido intensas, multiplicando-se vídeos e comentários sobre a ideia, com a esmagadora maioria a insurgir-se e a criticar a ideia.
Também algumas figuras públicas, como Inês Castel-Branco ou Ana Markl, já partilharam vídeos a indignarem-se com este produto e o seu lançamento. Refira-se que a primeira publicação na página de Instagram da Relationchip só tem quatro dias e que a página conta com menos de 90 seguidores, não tendo também um selo de verificação.
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Mas há também quem veja no conceito uma crítica satírica, que fará parte de uma estratégia de marketing de alguma marca, na qual os rostos conhecidos que têm partilhado a sua opinião estarão a colaborar, com o objetivo de alertar sobre a problemática das relações abusivas.
Até ao momento não existem de facto indícios que confirmem o RelationChip como um verdadeiro produto comercial, sendo que também o formato do site, a linguagem promocional e o timing sugerem que se pode de facto tratar de uma estratégia de marketing ou iniciativa viral criada especificamente para capitalizar atenção em torno do Dia dos Namorados — época em que marcas exploram narrativas emocionais e provocadoras para gerar tráfego e engagement — e, quiçá, do problema de violência no namoro.
Para se ter a certeza se se trata de um verdadeiro produto ou de uma campanha de marketing, é preciso aguardar por novos desenvolvimentos.
