A Timberland acaba de lançar a sua nova campanha global “Advice of an Icon”, uma iniciativa que não só celebra mais de 50 anos de legado da icónica Original Yellow Boot™, como também reafirma o posicionamento da marca enquanto símbolo de autenticidade, resiliência e inovação cultural. Para a temporada Outono/Inverno 2025, a marca convoca três nomes que são referências incontornáveis nas suas áreas, Spike Lee, Skepta e Kiko Mizuhara, para partilhar, não apenas a imagem, mas o seu conselho enquanto ícones criativos.
Num momento em que a cultura de marca exige mais do que estética a Timberland apresenta uma narrativa coerente com o seu ADN e com os valores que têm sustentado o seu crescimento multigeracional. A campanha procura ir além da promoção de produto: é um manifesto visual e emocional sobre a importância da autenticidade na construção de um legado duradouro.
“Advice of an Icon” coloca no centro da narrativa a dedicação ao ofício e a expressão individual como elementos estruturantes do posicionamento da Timberland. A escolha das três personalidades de áreas distintas como o cinema, a música, a moda e a cultura visual, serve uma estratégia clara: alinhar o produto com figuras culturalmente relevantes, mas com percursos marcados por integridade criativa e impacto real.
Spike Lee, cineasta e ícone da cultura afro-americana, surge como símbolo da verdade crua e da resistência criativa. Skepta, figura central do grime e da cultura urbana global, representa a ambição com consciência, um criador que pensa para lá de si. E Kiko Mizuhara, it-girl e musa da moda contemporânea asiática, traz a voz de uma geração que rejeita rótulos e constrói identidade através da liberdade estética e pessoal.
A presença destes três nomes não é apenas simbólica. Cada um partilha o seu “conselho de ícone”, ancorado nas suas experiências, oferecendo à audiência algo mais do que uma imagem: uma perspectiva de vida, um ethos.
A campanha é fotografada por Gabriel Moses, cuja estética distintiva já se afirmou como um dos estilos visuais mais influentes da nova geração. Moses não capta apenas imagens, capta a presença dos protagonistas, reforçando visualmente a autenticidade, a vulnerabilidade e a força que a Timberland pretende transmitir. Este detalhe é estratégico: em vez de publicidade polida e impessoal, a campanha aposta na linguagem visual da nova cultura digital, crua, honesta, cinematográfica.
A Original Yellow Boot™ é mais do que um produto. É apresentada como um símbolo cultural com relevância transversal do estaleiro à passerelle, da arte urbana à campanha de moda. Com a sua cor reconhecível, durabilidade e herança no trabalho manual, a Yellow Boot ocupa um lugar na memória colectiva que poucas peças de vestuário conseguem igualar.
Esta abordagem é uma das maiores forças da campanha. A bota não surge apenas como protagonista estética, mas como fio condutor entre gerações, territórios e linguagens culturais. Assim, a Timberland reforça a perceção da marca como intemporal, mas também adaptável à evolução dos códigos culturais contemporâneos.
Segundo Maisie Willoughby, Chief Marketing Officer da Timberland, “esta campanha homenageia a autoexpressão irreverente e o ofício intemporal”. Mais do que uma celebração do passado, “Advice of an Icon” é uma afirmação clara de futuro: a Timberland continua a reinventar-se sem se desviar do seu legado, uma abordagem que permite à marca manter relevância geracional e presença cultural em múltiplas geografias.
Esta é, aliás, uma das principais lições da campanha do ponto de vista de marketing: a coerência de marca não é rigidez é consistência com espaço para evolução. E a evolução aqui está visível não apenas nos rostos escolhidos, mas também no tom, na estética e na proposta de valor comunicada.
A campanha terá ativações em canais digitais, social media, retalho e parcerias com meios de lifestyle e cultura urbana. A Original Yellow Boot™ está disponível para homem, mulher e criança nas lojas Timberland® e retalhistas seleccionados em todo o mundo.
