O mês de Julho foi marcado pelo arranque das operações em resposta a este novo desafio que o Grupo abraça, colocando Joana Romana responsável por coordenar as atividades nas áreas de media, criatividade e performance, liderando uma equipa de 20 profissionais dedicados.
A profissional estará a cargo de liderar uma estratégia integrada para o Santander, que está a consolidar os seus serviços de media e criatividade a nível mundial sob uma única agência para apoiar a sua transformação empresarial.
O objetivo é aumentar a escala e acelerar a eficácia das suas campanhas de marketing, com dados no centro e potenciados por IA, além de reforçar a consistência da sua narrativa de marca.
É a primeira grande empresa global de serviços financeiros a unir criatividade e media numa só agência. Com mais de uma década de experiência no setor, Joana Romana é reconhecida como especialista em marketing digital, com uma sólida competência na gestão de equipas e grandes contas, abrangendo tanto meios digitais como offline.
A sua chegada marca uma nova fase para o Publicis Groupe, que procura continuamente oferecer soluções integradas e inovadoras aos seus clientes. No seu mais recente cargo, Joana ocupou desde 2021 a posição de Digital Marketing Manager do Universo Sonae. Nessa função, liderou durante cerca de 3 anos o desenvolvimento criativo e a implementação de campanhas, além de supervisionar todos os KPIs digitais da marca.
A ela também estava confiada a responsabilidade pelo SEO do website e da aplicação da marca. A sua carreira conta ainda com uma passagem notável pela Arena Media, onde geriu clientes de relevo como Worten, Wells, AXN, Sonae Sierra, MO, Zippy, Boutique dos Relógios, Universidade Europeia e Sportzone.
No departamento de planeamento estratégico da Fuel/Arena, Joana aprofundou o conceito de integração de media e criatividade, desempenhando o papel de Media Integration, que envolvia o desenvolvimento de campanhas integradas de forma nativa através de uma abordagem onde a criatividade é pensada para media, e não apenas ajustada para tal.
Com a sua chegada à Publicis Flame, Joana Romana está pronta para assumir a missão de liderar a operação integrada para o cliente Santander, aplicando a sua visão estratégica global para garantir que cada elemento da comunicação contribua para um resultado coeso e impactante para o consumidor final.
A integração do Santander como cliente do Publicis Flame marca um ponto significativo para o Grupo em Portugal, reforçando a sua posição de liderança no mercado. Este marco é importante não apenas pela dimensão e prestígio do Santander como uma das maiores instituições financeiras globais, mas também porque demonstra o modelo Power of One e as capacidades do Publicis Groupe em oferecer soluções 360, inovadoras e integradas, que respondem às necessidades complexas de marcas de grande dimensão, trabalhando numa estratégia coordenada e global com outros países.
Sobre este novo desafio no Publicis Groupe, Joana Romana refere: “Num ecossistema de marketing cada vez mais complexo e fragmentado, a integração entre criatividade, media, tecnologia e data numa só agência — Power of One — tornou-se não só uma vantagem competitiva, mas uma verdadeira necessidade estratégica para as marcas.
No seu novo cargo, reportará a Alexandra Varassin, CEO do Grupo Publicis em Portugal que afirma que a sua chegada permitirá ao Grupo assegurar que as expectativas do cliente sejam continuamente superadas, consolidando assim a marca no mercado, e reforçando o posicionamento do Publicis Groupe enquanto referência de inovação e excelência no setor.
