A Guess What lançou o “Influence Marketing Playbook”, um guia estratégico que pretende trazer método, rigor e visão ao trabalho desenvolvido no marketing de influência. O documento dirige‑se a marcas e profissionais que atuam num setor em rápida transformação e onde a atenção se tornou o ativo mais disputado.
“Num momento em que a atenção é o ativo mais disputado, o Marketing de Influência deixa de ser uma tática e passa a ser estratégia. O Influence Marketing Playbook nasce precisamente para trazer método a um território ainda muito intuitivo, com o objetivo de ajudar marcas a verem além do post, compreendendo a importância de construir relevância, com base em dados, contexto e relações. No fim de contas, não se trata de chegar a mais pessoas, mas de chegar às pessoas certas, da forma certa”, diz Filipa Teixeira, head of influencer & creator marketing na Guess What, citada em comunicado.
Com o marketing de influência a assumir um “papel cada vez mais central nas estratégias de comunicação”, este guia reúne tendências, dados de mercado, insights sobre comportamento do consumidor e recomendações práticas para campanhas “mais eficazes, autênticas e alinhadas com os objetivos das marcas”, refere-se em nota de imprensa.
O documento – disponível aqui – aborda ainda a evolução do setor, o papel dos criadores de conteúdo, o panorama das plataformas digitais em Portugal, as métricas que realmente importam, o funcionamento dos algoritmos e o enquadramento legal e ético do mercado nacional.
