O golfe pode não ter fama de divertido. Mas Happy Gilmore tem. E quase três décadas depois do original, a comédia de culto regressa, agora em versão Netflix, com uma campanha de marketing que é tudo menos convencional.
O filme estreia a 25 de Julho, e não são apenas os fãs de Adam Sandler que estão entusiasmados. Marcas como US Bank, Callaway e Subway juntaram-se ao jogo, encaixando-se com humor e inteligência no universo do filme.
US Bank
A jogada da US Bank é inesperada, mas brilhante: torna-se o patrocinador fictício do “Tour Championship”, o torneio central da narrativa. O logótipo da marca surge por todo o lado, desde os coletes dos caddies até à sinalização do campo. Até o caddie de Happy (interpretado por Bad Bunny) enverga a marca com orgulho.
Fora do ecrã, a US Bank reforça a ligação com um spot publicitário de 30 segundos, “Happy As Usual”, que mistura sinceridade com o humor típico de Sandler. Participam o lendário comentarista Verne Lundquist, o golfista Collin Morikawa e até há cameos dentro de agências bancárias.
Callaway
A Callaway, através da sua marca Odyssey, traz de volta uma das maiores “armas” de culto do cinema: o taco em formato de stick de hóquei usado por Happy Gilmore. Uma edição limitada está à venda por 499,99 dólares, pensada para fãs devotos (ou colecionadores irónicos).
Há ainda bolas de golfe com citações do filme e embalagens que piscam o olho à nostalgia, sem deixar de ser jogáveis.
Subway
A Subway, que já tinha aparecido no primeiro filme, está de volta com tudo. A partir de 10 de Julho, os clientes podem adicionar 1 dólar ao menu e receber um de quatro copos colecionáveis de Happy Gilmore 2 (sim, o infame Shooter McGavin está incluído).
Chris McDonald regressa como o eterno vilão McGavin, ao lado do golfista Bryson DeChambeau, numa campanha que não é subtil, mas é assumidamente divertida. A Subway abraça o exagero com confiança.
