Com quase 100 anos, a Volta a Portugal em Bicicleta é uma prova histórica no panorama desportivo português e uma das mais antigas da Europa. Ano após ano, a competição continua a ligar Portugal de norte a sul, a criar memórias e a unir gerações apaixonadas pelo ciclismo e pelos ídolos da modalidade, que se habituaram a acompanhar durante o Verão, seja na estrada ou nas emissões televisivas.
Esta proximidade e o vínculo emocional criado com os portugueses são o principal elo entre a Galp e uma prova que atrai milhares de espectadores e turistas durante as várias etapas que são, por diversas ocasiões, realizadas em regiões distantes dos principais centros urbanos. Com mais de 700 postos de abastecimento em todo o país – sendo que 171 estão presentes em localidades com menos de 20 mil habitantes –, a marca também faz parte do dia-a-dia da população portuguesa, não apenas nas grandes cidades, mas um pouco por todo o país. Não há uma cidade, vila ou aldeia que não tenha pelo menos um logótipo da Galp, seja numa loja de conveniência ou nas garrafas de gás de um revendedor.
A capilaridade da Galp no território português é a maior prova da proximidade que foi cultivada pela empresa junto dos clientes e das comunidades. A empatia e a ligação criadas com a população portuguesa fazem da Galp uma marca de confiança para o grande público. A empresa procura trabalhar, todos os dias, para estar à altura da responsabilidade, tendo consciência de que só desta forma irá conseguir alcançar uma das metas que tem no horizonte: liderar o futuro da transição energética.
A marca realça que, nos últimos anos, teve um papel fundamental na jornada de transformação, para que a oferta de energia e combustíveis seja cada vez mais sustentável e competitiva. A empresa defende ainda que possui vários proof points que validam o compromisso com uma política de sustentabilidade no sector energético. A Galp é uma das principais operadoras de energia solar na Península Ibérica e assume-se como líder em soluções de carregamentos eléctricos em Portugal, com mais de 2700 pontos em todo o país.
A empresa de energia e combustível deixa claro que parte do sucesso desta jornada passará pela capacidade de envolver os portugueses. A Galp defende, por isso, que é necessária uma capacidade de comunicação que não se limite a contar o que se faz, mas que explore também novas oportunidades que permitam mobilizar e sensibilizar as pessoas para a jornada de descarbonização que tem de ser feita enquanto sociedade.
ASSOCIAÇÃO A GRANDES EVENTOS
Foi esta conjugação de factores que levou a marca do sector energético a decidir abraçar a oportunidade de se associar, pela primeira vez na história, à prova rainha do ciclismo nacional. Ao vestir, literalmente, a camisola laranja na 84.ª edição da Volta a Portugal, a Galp acrescenta esta prova à sua longa tradição de patrocínios a grandes eventos do desporto nacional. A marca considera que o ciclismo mobiliza e aproxima os portugueses e, por esse motivo, entende que deve estar presente neste tipo de eventos. A energia da Galp esteve assim na estrada, ligada aos 130 ciclistas que, de 9 a 20 de Agosto, percorreram 1598,6 quilómetros, de lés a lés.
Ao longo de 11 dias, a Galp teve como objectivo transportar para o ciclismo o conceito que envolve o grupo energético enquanto marca nos diversos eventos desportivos. Com base no lema – “Põe a nossa energia no pedal” –, a empresa deu o nome e a cor à camisola laranja que distinguiu, diariamente, a cada etapa, o ciclista com maior pontuação nas metas volantes e chegadas, num contra-relógio de activações que só terminou na chegada ao distrito de Viana do Castelo.
A detentora da Petrogal e da Gás de Portugal também marcou presença na Feira de Animação das Chegadas, onde um camião de animação musical e os espaços Galp foram sinónimo de partilha e diversão. A marca esteve igualmente presente no Clube da Volta, através de uma zona de convívio para convidados, patrocinadores e os próprios ciclistas. Em traços gerais, estes eventos permitiram à marca reforçar parcerias com as entidades envolvidas na Volta a Portugal, ao mesmo tempo em que materializou esforços para uma descarbonização – através de uma oferta de benefícios Galp Electric para os veículos eléctricos da organização da prova e soluções Galp Frota com vantagens diferenciadoras para todas as equipas em estrada.
Ao abraçar a descentralização da prova, a marca demonstra a forte convicção de que, além dos consumidores, é possível criar uma maior relação junto da cadeia de distribuidores, revendedores e agentes espalhados pelo território nacional. A empresa do sector energético acredita que este é o caminho para liderar o pelotão da transição energética. A título de exemplo, a Galp realça que, 42 anos depois, a região de Sines voltou a vibrar com a realização de mais uma edição da Volta a Portugal. A cidade possui um enorme simbolismo para a empresa, que faz questão de reforçar o forte envolvimento dos colaboradores e parceiros da refinaria, que se vestiram a rigor para criar uma enorme mancha laranja nesta etapa simbólica.
Os postos de abastecimento, assim como os estabelecimentos da Galp, as metas volantes e as subidas de montanha, que se encontram ao longo de todo o percurso, também foram devidamente decorados com palavras de incentivo pintadas no chão, como a expressão “dá-lhe gás”. Nas rectas das metas, também não faltou animação, assim como os panamás da Galp, que deram outra cor no apoio aos ciclistas. A Volta a Portugal regressa no próximo ano, certamente com mais energia no pedal.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Ciclismo”, publicado na edição de Setembro (n.º 326) da Marketeer.
