A loja da The North Face situada no Genting Ski Resort, na China, estará encerrada temporariamente durante os Jogos Paralímpicos de Inverno, que decorrerão em Pequim já em Março. Contudo, este não é o único espaço da marca a dar que falar: durante uma semana do mês de Janeiro, a The North Face abriu a “loja pop-up mais fria” neste país asiático, onde as temperaturas chegam aos -36ºC.
Esta iniciativa teve como objectivo “despertar a atenção daqueles que partilham do espírito #NuncaParesDeExplorar”, explica a The North Face, em comunicado. Para esta iniciativa, a insígnia contou com a parceria da agência Fred & Farid, que ajudou a abrir o pequeno espaço na zona de Changbai, uma das mais frias da China.
