Em vez de fechar parcerias com colossos como o Barcelona ou o Manchester United, a marca escolheu o Stevenage FC, o último classificado da quarta divisão inglesa, e criou uma das campanhas de marketing mais premiadas da última década.
A campanha nasceu nas agências David Madrid e David Miami. O raciocínio era simples: o Stevenage FC, por mais desconhecido que fosse, estava licenciado no FIFA 20, o popular videojogo da 
EA Sports. Logo, ao patrocinar o clube, o logótipo do Burger King surgiria automaticamente no jogo, visível em milhões de ecrãs por todo o mundo.
EA Sports. Logo, ao patrocinar o clube, o logótipo do Burger King surgiria automaticamente no jogo, visível em milhões de ecrãs por todo o mundo.Era a reinterpretação perfeita de um patrocínio tradicional, mas com impacto global dentro de um ambiente 100% digital.
O verdadeiro golpe de génio veio com a ativação: a campanha convidava os jogadores de FIFA a escolherem o Stevenage FC, montarem equipas recheadas de superestrelas como Messi ou Neymar, e partilharem os seus melhores golos e jogadas com a hashtag da campanha.
Em troca? Prémios reais: cupons, produtos e recompensas do Burger King.
O que parecia uma simples provocação à lógica do futebol-empresa transformou-se rapidamente num fenómeno. O Stevenage, até então um clube irrelevante aos olhos do mundo, tornou-se num dos clubes mais jogados do FIFA 20 durante vários meses.
O impacto foi tão impressionante que a campanha arrecadou três Grand Prix no Cannes Lions nas categorias:
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Direct
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Social & Influencer
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Brand Experience & Activation
